「キャッチコピー」と聞いて何を思い浮かべますか？
食べ物やサービスの販促のイメージが強い方も多いのではないでしょうか。
実は新卒採用でもキャッチコピーを上手く利用することで、より良い効果が期待できます。
しかし、全く知識がないままキャッチコピーを作ると時間の無駄になることも…。
本記事では、新卒採用における効果的な求人キャッチコピーの作り方を解説します！
作り方だけでなく、コツや事例も紹介するので初心者にもぴったり。
求人キャッチコピーを作って、新卒採用を成功に導きましょう。
人気企業の最新版のキャッチコピー事例をいくつかご紹介します。
企業の魅力を伝え、応募者の心を惹きつけるためには…？
ぜひ、自社の採用キャッチコピー作成の参考にしてみてください。
キーエンスが誇る「超」付加価値の創造の源泉が、「夢中」であるとアピールしています。
採用メッセージには「本質」「流れる汗」「唯一無二の成長」といったワードが並んでいます。
どれもキャッチコピーやターゲットに即した内容になっていますね。
キーワードを鍵括弧で囲って視認性を高める
大手広告代理店である電通らしい、デザイン性の高い採用サイトですね。
キャッチコピーから、先駆者となれるような野心や自主性、ユニークさを求められていることが伝わってきます。
こちらのキャッチコピーは、一見、簡潔で分かりやすいフレーズですね。
しかし、そこには「どんなに困難な課題も、一人一人の強みを集結すれば解決できる」という熱い想いが込められており、「協調性とチャレンジ精神の大切さ」という丸紅の事業活動における共創の姿勢が表れています。
国籍や立場を超えたチームで協力し、大きな壁を動かす総合商社の「哲学」が盛り込まれているともいえるでしょう。
大阪にある広告制作・デザイン会社のトゥモローゲート。
「ブラック」という言葉が示すのは、悪質なブラック企業ではなく、「世界で最もユニークなブラック企業」という意味です。
採用ページをご覧いただければ、その訴求ポイントが明確で、「自己成長を望む」「積極的にキャリアを築きたい」という学生にとって魅力的な内容が盛り込まれています。
キャッチコピーに、あえてネガティブな印象を持つ言葉を使うことで、興味や関心が湧き、思わず企業について知りたくなる効果がある
「若者にもっと夢を見てほしい」というニトリの熱い想いが込められたこのキャッチコピーは、単に夢を持つ事の大切さを訴えるだけでなく、ニトリが若者の夢とキャリアに真剣に向き合い、共に成長していく企業であることを力強く伝えています。
学生からの高い満足度を誇るニトリのインターンシップでも、学生目線に立ったキャリアデザインコースを設けるなど、学生に寄り添う姿勢が随所に感じられます。
何者にでもなれる若者である「学生」にフォーカスされて作られたキャッチコピーであることが伺えますね。
「君の」「君を」と語りかけることで、インパクトを出す
広告をメインにコミュニケーションサービスを提供するADK。
シンプルでとても力強いキャッチコピーですね。
「従来の常識に縛られて、違いを恐れてはいけない。一人ひとりの異なる才能や経験、アイディアを結集させることで新しいモノを生み出せる」
という熱い想いが込められています。
「力」を敢えてカタカナ表記にすることで、インパクトを出す
サッポロビールは、日本を代表する大手ビールメーカーです。
「誰かの、いちばん星であれ」。
このキャッチコピーから何を思い浮かべますか？
これには、単においしいビールを造るだけでなく、「人々の心を動かす物語を紡ぎ、人生を彩る存在を目指そう」というメッセージが込められています。
少子高齢化、技術の進歩、グローバル化、働き方改革など、社会は大きく変化しています。
そのような時代だからこそ、サッポロビールは「モノづくり」そのものの意味を問い直しているのでしょう。
また、「いちばん星」というフレーズには、サッポロビールのモチーフである「星」がかけられていて、覚えやすいですね。
会社のロゴとかける
マンションをはじめとするビル・商業施設の管理事業を展開している大和ライフネクスト株式会社ですが、
あえて明言せずにどのような価値観を持って日々の業務を行っているかがわかる採用キャッチコピーです。
建物という長期的に残り続けるものを管理・維持し続ける仕事であることを「ずっと」で暗喩し、街を形作る一人一人の明日を守る仕事であることがわかりやすいですね。
製薬業界の中でも新薬開発に特化し、高い開発費率を維持する同社は、「挑戦」を企業理念として掲げています。
これは、画期的な新薬を生み出すという挑戦的な姿勢を端的に表したものであり、同社の強みを象徴する言葉と言えるでしょう。
採用コンセプトを明確にする
世界初の即席麺「チキンラーメン」を開発した日清食品は、今後も世界を舞台に新たな「食」の創造に挑戦する仲間を求めています。
あえて命令口調にすることで、インパクトが大きいキャッチコピーになり、その熱意が表現されています。
ここまで、企業の採用キャッチコピーの事例をご紹介してきました。
しかし、採用キャッチコピーを用いて、どのような自社の魅力を発信していけば良いのでしょうか。
ここでは、学生が企業を選ぶ際に重視しているポイントについて、ご紹介します。
| 企業選択のポイント | 割合 | 前年比 |
| 安定している会社 | 49.9% | ＋1.1% |
| 自分のやりたい仕事ができる会社 | 28.6% | ▲1.9% |
| 給料の良い会社 | 23.6% | ＋2.2% |
| 福利厚生の良い会社 | 12.0% | ＋0.9% |
| 休日、休暇の多い会社 | 11.8% | ＋0.3% |
| これから伸びそうな会社 | 10.2% | ▲0.5% |
| 働きがいのある会社 | 9.2% | ▲1.2% |
調査によると、学生が企業を選ぶ際に重視しているポイントの第1位は「安定している会社」でした。
また、この項目を重視する学生は年々増加しており、10年前の学生(15卒)と比べると、22.6％も増加しています。
学生が求めているポイントをしっかり理解して、より効果的な採用キャッチコピーを作っていきましょう。
「何」をするかより「誰」とするか（Happy together by ‘who to do’ than ‘what to do’） (iYell株式会社)
まだ社会で働いたことのない学生に対して、働きやすい職場であるということをアピールし、彼らが自分が働く姿をイメージしやすくなるような採用キャッチコピーだと言えるでしょう。
このように、採用キャッチコピーによって「働きやすさ」をアピールすることも効果的です。
【参考】iYell株式会社
はじめの、一粒(株式会社サカタのタネ)
「タネにも 『適地適作」という考え方があるように、私たち人間も、それぞれ輝ける場所は異なるはず。サカタのタネは、下記の5つの要素にあてはまる方なら、きっと活躍できる環境です。当社の、そして世界の未来を担うタネとして、ぜひ、ここに根を生やし、芽をだし、あなたらしく咲いてください。』
「はじめの、一粒」という採用キャッチコピーには、このようなメッセージがこめられています。
学生の、「自分も社会人になったら、こんな風に成長したい」という気持ちに訴えることができるのではないでしょうか。
【出典】株式会社サカタのタネ
『「面白がり」、求む』 (株式会社ディー・エヌ・エー)
こちらのキャッチコピーには、
「DeNAは事業の周りに人をつくるのではなく、人の周りに事業をつくります。一緒に未来をつくる仲間を募集しています。」
というメッセージが込められています。
変化に対応し、挑戦し続けているDeNAで、好奇心旺盛で主体的に働くことが出来る人材が求められていることが、よく伝わってくるキャッチコピーと言うことができるのではないでしょうか。
「才能と、働こう」(講談社)
心揺さぶる「ものがたり」を表現する才能を持つ人たちと働きながら、あなた自身の「才能」も尊重し、育み、届け続ける、というメッセージが込められてます。
出版社で働くことを、「才能と働く」というキャッチコピーで表すことで、出版社の仕事内容がより、魅力的に伝わってきます。
このように、採用キャッチコピーを用いて、仕事内容を魅力的に見せることは、採用活動を優位にすすめるために有効である、と言えるでしょう。
キャッチコピーを作ることで実際にはどのようなメリットがあるのでしょうか？
3つに絞って紹介します。
多くの企業がひしめき合う中で、まずは学生に存在を認知してもらうことが大切です。
インパクトのあるキャッチコピーであれば、学生の興味を引くでしょう。
また、新卒求人広告サイトなどでは、キャッチコピーで目立つことで他社よりもクリックされる可能性を高められます。
クリックされればより詳細な情報を伝えられるため、自社に魅力を感じてもらいやすくなるでしょう。
必ず目に入る位置に書かれるキャッチコピーには、フィルターとしての役割も期待できます。
例えばキャッチコピーを「ガンガン仕事！ドンドン昇進！」とします。
この場合、仕事に自己成長ややりがいを強く求めるタイプの学生が自社に魅力を感じて、応募してきそうです。
反対に、ワークライフバランスを重視する学生は、このようなキャッチコピーの会社は避けるでしょう。
このように、キャッチコピーを上手く使うことでエントリーしてくる学生の志向を絞れます。
エントリー数を増やすだけでなく、学生とのマッチング度をあげることもできるでしょう。
採用コンセプトとは、求める人材に向けた自社のアピールポイントを言語化したものです。採用コンセプトをキャッチコピーに盛り込むことで、一番伝えたい魅力をしっかり覚えてもらえるでしょう。
複数人で採用活動をしていると、アピールするべき要素の優先度がずれてしまいがち。
採用コンセプトを適切に伝えるためにもキャッチコピーの利用が有効です。
しかし、全く知識がないままキャッチコピーを作ると時間の無駄になることも…。
しっかりフローに沿って、役に立つキャッチコピーを作りましょう！
まずは採用要件から、求める人物像を明確にしましょう。
どんな人を採用したいのか、なるべく具体的にターゲット(ペルソナ)を設定しましょう。
具体的には、年齢、スキル、性格、家族構成、これまでの経験、などです。
なるべく具体的にターゲット(ペルソナ)を設定し、彼らにはどんなニーズがあるのか、どんな言葉が響くのか、考えていきましょう。
採用キャッチコピーの目的はあくまで、自社の求める人材にエントリーしてもらうこと。
試行錯誤してキャッチコピーを作っている間に目的があやふやにならないよう、初めに確認する必要があります。
まず初めに、自社の魅力をを洗い出しましょう。
例えば、競合他社と比べた強み、社風、理念、働き方などです。
そしてそのなかから、先ほど決定したターゲットに刺さりそうな要素を抽出します。
例えば「専門的な知識を学べる」というアピールポイントは、スペシャリストになりたい学生には魅力的ですが、ジェネラリストになりたい学生にはデメリットになります。
アピールしたいことのなかから、ターゲットにとって最も魅力的な要素は何か、考えましょう。
次には、ターゲット以外の学生にネガティブなイメージを与える要素を見つけましょう。
例えば、「バリバリ働く体育会系学生」がターゲットだった場合、「安定志向で慎重に動くタイプの学生」はマッチング度が低いかもしれませんよね。
こういった、ターゲットではない、自社とマッチング度が低そうな候補者の要素も考えましょう。
エントリーが増えることは喜ばしいですが、その分工数がかかってしまうデメリットも。
うまくターゲットを絞り込みましょう。
Step2,3でポイントを書き出した後は、その優先度を決めましょう。
要素それぞれに順位づけをして、1~3位までのものを残します。
入れたい要素を沢山盛り込んでしまうと、かえって何も伝わらないキャッチコピーになってしまいます。
視認性を高めるためにも、かえって要素を絞ったほうが魅力を感じてもらえるでしょう。
盛り込む内容が魅力的に見えるフレーズにまとめましょう。
たしかにアピールポイントも大切ですが、ぱっと見の印象はもっと重要です。
情報が溢れているインターネットで就活の情報収集を行う現代の学生にとって、ファーストインプレッションが悪ければ自社を知ろうとしてもらえないからです。
どのようにすれば学生とのマッチングを高められるのでしょうか？
ここでは、マッチング向上のために意識するべきコツを解説します。
最も大切なコツです。
求める人材が魅力に感じる要素と、自社の持つ魅力要素の共通点を探してキャッチコピーに盛り込みましょう。
将来像をイメージさせるキャッチコピーであれば、会社での将来像に共感できる学生を獲得できます。
しかし新卒生はまだ社会人経験がないため、自社に入社した後の自分の姿を上手くイメージできません。
将来のポジションや業務、どのタイミングで実現できるのかを具体的にキャッチコピーに含めましょう。
採用コンセプト・求める人物像を分かりやすく示しましょう。
無理に学生の幅を広げず明確にすることで「この企業はわたしにぴったりだ！」と思ってもらいやすいです。
仕事にはそれぞれ違ったやりがいがありますよね。
学生はサービスを提供する側より、利用する側の方が身近なはず。
イメージしやすい視点でやりがいをアピールすることで、仕事内容をちゃんと理解した上で魅力を感じてもらえます。
例えばキャッチコピーを「寄り添ってくれて、ありがとう」とすれば、お客さんから感謝される仕事だとアピールができます。
分かりにくいキャッチコピーだと、魅力が伝わらないまま読み飛ばされてしまいます。
ここでは、伝わりやすくするために意識するべきコツを解説します。
伝えたいことをできるだけ短い文章にまとめましょう。
一般的にキャッチコピーは12文字が理想的と言われています。
また、25文字より多くなると最後まで読む人はかなり少なくなるようです。
現在の就活生のほとんどは、企業の情報をネットから取得します。
そのため求人媒体やグーグル等の検索結果一覧での見え方はとても重要です。
表示文字数を超えた部分にアピールポイントを記載しても、検索ページからは見えないのでもったいないですよね。
検索結果に魅力要素が見えたほうがクリックしてもらいやすいでしょう。
また、グーグル検索では、32~40文字程度が表示可能文字数のようです。
求人媒体を利用する際には、表示可能文字数をしっかり確認しましょう。
数字や具体名を使うことで、アイキャッチ効果が期待できます。
アイキャッチとは、見た人を惹きつける要素のこと。
人間が文章を読んでいるとき、実は全ての単語をしっかり読んでいるわけではありません。
無意識に重要そうな単語だけを拾って、それ以外はスキップして理解していませんか？
数字や具体名は重要な情報なので、目に留まりやすく覚えてもらいやすいです。
また数字や具体名があることで、信頼性を感じてもらえます。
例えば、「圧倒的残業の少なさ」よりも「月平均残業時間1.5h！」の方が信憑性が高そうですよね。
ごまかしが効かない分、事実に即していると印象付けられます。
就活生はまだ学生です。
社会人だと普通に伝わる言葉/事実も、学生にとっては理解しがたいこともあります。
そんなときは比喩表現を使って分かりやすく表記しましょう。
カルビー株式会社は、誰もが知っているポテトチップスでおなじみですね。
新鮮なジャガイモからポテチを作っていることから、ヒントを得て作られたキャッチコピーが「掘りだそう、自然の力。」です。
このキャッチコピーは、ジャガイモや自然の力をそのままキーワードとして使うのではなく、「掘り出す」という比喩表現を用いることで、より深く印象に残るものになっています。
ほとんどの就活生がネットから情報を得る現代では、就活も情報戦と言えます。
多くの情報の中で埋もれないインパクトを持つことは非常に重要！
ここでは、キャッチコピーにインパクトを出すコツを解説します。
視認性が高い文章の黄金比率は漢字②：ひらがな⑦：カタカナ①だと言われています。
ぱっと見でも内容が分かるようにするためにも、黄金比を意識して文章を作りましょう。
今あるキャッチコピーの一部を変えるだけでもかなり印象が違うはず。
既にキャッチコピーがある方にもおすすめの方法です。
記号を使うことで文章にメリハリを付けることができます。
ポップな表現にすることで、堅苦しい印象の改善にもつながるでしょう。
記号例
・鍵括弧 【】『』「」
例：キミの【知恵】を貸してくれ
・句点句読点 、。
例：ミライを、見る。
・その他 ！？等
例：圧倒的残業？圧倒的成長！
思わず口に出したくなるようなキャッチコピーは、無意識に覚えてしまうものですよね。
リズム感を良くすることでインパクトを高められます。
五七五にまとめたり、ラップのように語尾の音を統一するとよいでしょう。
採用キャッチコピーは企業の魅力を伝えるもの。
ポジティブなキャッチコピーが多い中、あえてマイナスな言葉を使うのも一つの手です。
引っかかりを作ることで、注目を狙いましょう。
ただし、ネガティブなキャッチコピーはキャッチコピー以外の補足が必須です。
マイナスな印象で終わらないように、採用ページ等には真の意味をしっかり書き記しましょう。
また若者言葉や口語表現を取り入れることもおすすめです。
例えば「人生を変える仕事ってマジ？」など。
マイナスな言葉と同様、他社とは違う引っかかりを作れます。
キャッチコピー等の文章は、対面のコミュニケーションと違い相互的な会話ができません。
そのためどうしても自分と文章の間には距離を感じてしまうものです。
そんな距離がある文章の中で、いきなり「あなたは？」と問いかけられたらインパクトは大きいですよね。
例えば「企業の経営課題を解決」よりも「企業の経営課題、あなたなら解決できる？」の方が強い印象を与えられます。
就活生にはまずは社名を覚えてもらいたいですよね。
しかし就活生は多数の企業の選考を受けるため、なかなか社名を覚えることは難しいようです。
キャッチコピーに入れ込むことで、社名を覚えてもらいましょう。
このキャッチコピーは、社名の「ロッテ」と改革を意味する「イノベーション」がかけられています。
従来の概念にとらわれずに、イノベーションを起こし続ける人材を求めていることが簡潔に伝わりますね。
ここでは、採用キャッチコピーを作った後の効果的な利用法をご説明します！
PDCAサイクルとは、Plan(計画)・Do(実行)・Check(評価)・Action(改善)の頭文字を取った品質向上のための指標です。
改善をして計画に戻すことでサービスをより良くよくし続けることができます。
選考に参加した学生に「求人広告の中でどの部分に魅力を感じたか？」といったアンケートを取ることがおすすめ。
ネットの求人広告など、変えやすいものはすぐに意見を反映させられるでしょう。
採用サイトや、企業説明会、さらにインターンシップなど、採用活動の様々な場面で同じキャッチコピーを使用しましょう。
同じキャッチコピーを何度も見ることで、採用キャッチコピーが求職者の頭の中に残りやすくなります。
その際に、採用サイトや、企業説明会の資料に掲載する採用キャッチコピーのフォントや色合い、テーマなどを工夫することでも、求職者に伝わる企業のイメージが大きく変化するでしょう。
SNSを利用して、企業の採用キャッチコピーを拡散することも有効です。
SNSは、比較的気軽に低予算で始められる一方で、多くの求職者に自社の情報を届けることができるという点で、今日の採用活動において必要不可欠なツールであると言えます。
SNSを用いて、求職者が親しみやすい内容のコンテンツを発信しながら、そのなかで採用キャッチコピーを紹介することで、採用キャッチコピーを拡散することができるでしょう。
キャッチコピーによってはtoC広告でも用いることができます。
例えば「寄り添ってくれて、ありがとう」といった、顧客視点のキャッチコピーであればtoC広告でも使用できますよね。
この場合学生には、お客さんから感謝される仕事だとアピールができます。
また、働く側の視点からでも魅力的なキャッチコピーになります。
例えば「情熱でワーク！」など。
学生には情熱を持って働ける事をアピールし、顧客には熱心な方が良いサービスを作っているという印象を与えられます。
「求めるような学生になかなか出会えない」「採用活動に苦戦している」といったお悩みを抱えている新卒採用担当の方におすすめしたいのが、Matcher Scoutです。
Matcher Scoutとは、採用担当者の煩雑な業務負担を極限まで削減した新卒採用向けのダイレクトリクルーティングサービス。OB・OG訪問アプリ「Matcher」に登録している学生の中から、採用要件にマッチした学生に弊社の担当者が代理でスカウトを送信します。
Matcher Scout をおすすめする理由
以上の理由より、待っているだけでは会えないような優秀な学生層にアプローチできるため、効率的に採用活動を進めることができます。
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詳しくは以下の資料で詳しく説明しているので、是非ご覧ください。
【サービス説明資料】3分でわかるMatcher Scout
【導入事例】利用チャネルの中で最も多い内定数！工数をかけなくても多くの優秀な学生にお会いできました
いかがでしたか？
新卒向け採用キャッチコピーのメリット等から、作成方法・コツ、運用方法までを解説しました。
キャッチコピーは世の中にありふれていますが、実際に自分で作ろうとすると難しいですよね。
ぜひ今回ご紹介した企業の事例を参考にしつつ、新卒採用を成功に導けるようなキャッチコピーを作っていただけると幸いです！