就職活動の中で、学生が企業と最初に出会うきっかけになるのが「新卒採用キャッチコピー」です。たった一言で企業の印象や方向性を伝え、「この会社、ちょっと気になる」と思ってもらえるかどうかを左右します。
そこで本記事では、新卒採用キャッチコピーの役割や重要性から、印象に残るキャッチコピーの作り方、避けたい表現、人気企業の事例45選、ブラッシュアップのポイントまで詳しく解説します。自社らしさを表現し、学生の興味を引くキャッチコピーを作るための参考にしてください。
新卒採用キャッチコピーとは、学生に向けて企業の魅力や大切にしている価値観を短い言葉でわかりやすく伝えるメッセージのことです。採用サイトや説明会資料、スカウト文面などで使われ、企業の印象を決定づける「最初のひと言」として重要な役割を持ちます。
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新卒採用のキャッチコピーは、企業の採用活動における第一印象を決める要素の一つです。学生が企業を知るきっかけの多くは、採用サイトや説明会の資料、SNSなどの短い情報から始まります。
そのため、キャッチコピーでの企業の魅力や方向性を訴求することは、応募意欲に大きく影響すると言えるでしょう。効果的なキャッチコピーは「自分に合いそう」「もっと知りたい」という興味を引き出し、企業理解や応募へと繋がるきっかけになります。
キャッチコピーは、学生が企業を見たときに最初に触れる、いわば「企業の顔」です。短いメッセージの中で、働くイメージや企業の魅力を伝えることで、「ちょっと気になる」「もっと知ってみたい」という興味を持たせることができます。
「どんな価値観を大切にしている会社なのか」「どんな未来を目指しているのか」がクリアに伝わるほど、学生の心に残りやすくなります。
キャッチコピーには、企業が大切にしている価値観や仕事への姿勢を伝える役割があります。学生が企業選びをする際には、仕事内容や待遇だけでなく、「自分の価値観と合うか」「どのような環境で働けるか」も重要な判断材料になります。
そのため、単に企業の魅力を並べるのではなく、自社が大切にしている考え方をキャッチコピーに反映することが、学生とのミスマッチを防ぐうえでも重要です。
キャッチコピーは、学生を次の情報へ自然につなぐ「入口」の役割も果たします。興味を引くコピーをきっかけに、採用サイトや募集要項に進んでもらうことで、企業のストーリーや仕事内容をより深く知ってもらう流れをつくることができるでしょう。
印象に残るキャッチコピーは、結果としてエントリー数の向上にもつながりやすいと言われています。
多くの企業が学生の注目を集める中で、他社との差別化は採用成功の大きなポイントです。
キャッチコピーは企業の個性や独自の強みをわかりやすく端的に伝えられるため、企業比較の場面でも重要な役割を果たします。学生に好印象を与えるためにも「会社らしさ」が一言で伝わるキャッチコピーを心がけましょう。
効果的なキャッチコピーを作るには、インパクトのある言葉を並べるだけでは不十分です。特に新卒採用では、学生の興味を一瞬で掴み、企業の魅力を正しく伝えることが求められます。
ここでは、採用マーケティングの観点から押さえておきたい4つのポイントをご紹介します。
▼新卒採用キャッチコピーを作るときのポイント4選
①採用ターゲットとマッチしていること
②短く、わかりやすいこと
③就活生にとってのメリットが伝わること
④テンポが良く、覚えやすいこと
ぜひ参考にしてください。
キャッチコピーは、「誰に向けたメッセージなのか」を意識してつくることが重要です。理系・文系、スタートアップ志向、安定志向、チャレンジ志向など、採用ターゲットに合った言葉を選ぶことで、よりターゲットに届きやすくなります。
ターゲットとキャッチコピーのずれが少ないほど「これは自分のことかもしれない」と感じやすくなり、応募意欲の向上にも繋がるでしょう。
採用キャッチコピーは、一瞬で読めて、すぐに意味が伝わる短さが大切です。就活生は多くの企業情報に触れているため、長い文章は読み飛ばされがちです。
そのため、10〜15字程度の、記憶に残りやすいフレーズが理想的だと言われています。短くまとめることで、企業の特徴がよりストレートに伝わり、印象にも残りやすくなります。
企業のキャッチコピーに、就活生にとっての魅力やメリットを含めるのもおすすめです。成長できる環境や働きやすさなど、学生が気にするポイントを盛り込むことで「ここで働きたい」という気持ちに繋がりやすくなります。
印象に残るキャッチコピーの共通点として、読みやすさ・リズムの良さが挙げられます。短いフレーズの繰り返しや対比表現などを取り入れることで、自然とテンポのよいキャッチコピーになるでしょう。
テンポの良さは記憶に残りやすいだけでなく、さまざまな採用媒体でも活用できるため、採用広報全体に統一感を持たせる効果もあります。
新卒採用で学生の心をつかむキャッチコピーを作るには、感覚だけに頼るのではなく、一定のプロセスに沿って考えることが大切です。
ここでは、どの企業でも取り入れやすい「6つのステップ」を紹介します。
この流れを押さえることで、自社らしさが伝わり、ターゲットにしっかり届くキャッチコピーを効率的に作れるようになります。
まずは、「どんな学生に向けたコピーなのか」をはっきりさせましょう。
ターゲットとなる学生の価値観や志向性、スキル、業界への期待などをペルソナとして言語化しておくことで、コピーの方向性がブレにくくなります。例えば、「チャレンジ志向の学生」「安定性を求める層」「技術志向の理系人材」など、具体的にイメージできるほど、響く言葉が見つけやすくなります。
▼ターゲット設定で洗い出す項目
次に、自社で働くことの魅力を以下の3つの観点から整理していきます。
1つ目の観点は「入社したらどう成長できるか（＝成長機会）」です。キャリアパスや若手の裁量、得られるスキルや評価制度、教育制度などをまとめていきましょう。「この会社に入ると、自分はこう変われそう」「こんな仕事に挑戦できる」と思ってもらえるポイントを整理します。
2つ目の観点は「社会にとってどんな価値がある企業か（＝事業意義）」です。企業理念や事業内容、業績や実績などを洗い出していきましょう。ここが説明できると「この会社に入れば、意義のある仕事ができそう」と思ってもらいやすいです。
3つ目の観点は「他社にはない強み（＝独自性）」です。働き方や福利厚生、社風や企業文化などから、この会社ならではのポイントを見つけていきましょう。競合他社と比べて明確な違いがあるほど、学生の印象に残りやすいです。
これらのポイントを整理することで、採用キャッチコピーにおいて訴求すべき内容や、ターゲットに刺さりやすい文言が考えやすくなります。
▼自社の魅力を洗い出す項目
「自社に合わない可能性がある学生像」を整理することも、キャッチコピーを考える上では重要なステップの一つです。
例えば「受け身の姿勢が強い学生はミスマッチになりやすい」「変化より安定を優先する学生は向かない」など、自社と合わないと考えられる学生の特徴を挙げてみましょう。あえてミスマッチなポイントを考えることで、欲しい人材の特徴も明確になりキャッチコピーの方向性が定まりやすくなります。
自社と求めるターゲットが明確になったら、自社のキャッチコピーを作る前に、競合他社の新卒採用キャッチコピーを調査しましょう。他社のキャッチコピーをチェックすることで、自社の差別化ポイントを見つけられます。
同じ業界・職種では、使われる言葉や訴求が似やすいため、競合を比較することで
が整理できます。
競合コピーは、以下の観点で見ていきます。
①強調している価値（成長・挑戦・安定・社会貢献など）
②言葉のトーン（熱量が高い／落ち着いている など）
③抽象度（理念寄りか、具体的か）
④ターゲット像の明確さ
これらを比較することで、自社が同じ言葉を使うべきか、ずらすべきかを判断できます。
印象に残ったコピーをそのまま寄せると、採用ページが似通い、記憶に残りにくくなります。競合と被らない切り口を見つけ、自社の言葉に置き換えることがポイントです。
ステップ1〜4で整理した情報をもとに、キャッチコピーの土台となるコンセプトを決めます。コンセプトとは、「学生にどんな価値を届けたいのか」をひと言で表したものです。
成長・挑戦・安定・社会貢献・技術・働き方などのテーマから、自社の特徴に合うものを選定し、そこに「強み」「姿勢」「目指す未来」をかけ合わせて、伝える要素を組み立てていきます。
▼採用コンセプト（例）
最後に、設定したコンセプトから印象に残るフレーズを作っていきます。テンポ・語感がよい表現を意識しながら、比喩や対比を取り入れるとキャッチコピーらしさが高まります。
またフレーズを作る時は、複数案を出して比較検討するのがおすすめです。採用チームや若手社員の意見も聞きながらブラッシュアップすることで、自社らしさのある質の高いキャッチコピーに仕上がります。
▼コンセプト〜フレーズのまとめ方（例）
新卒採用キャッチコピーは、企業の魅力を伝えることだけでなく、学生に誤解を与えたり、企業への不信感につながったりする表現を避けることも重要です。
特に、他社との差別化を意識するあまり、奇抜さやインパクトを優先すると、企業が本当に伝えたい魅力が伝わらない可能性があります。ここでは、新卒採用キャッチコピーを作成する際に避けたい表現を6つ紹介します。
「可能性を広げる」「自分らしく輝く」など、意味が広すぎる言葉だけで構成されたキャッチコピーは避けましょう。
抽象的な表現は、企業の魅力を端的に伝えられる一方で、具体的な仕事内容や社風をイメージしにくいというデメリットがあります。また、多くの企業が似たような言葉を使うため、他社との差別化も難しくなります。
抽象的な言葉を使う場合は、自社ならではの強みや実績などの具体的な要素と組み合わせることがポイントです。また、キャッチコピー自体を短く印象的にまとめたい場合は、サブキャッチコピーで具体的な内容を補足する方法もあります。
例えば、キャッチコピーを「挑戦を、楽しもう」とした場合、サブキャッチコピーに「若手社員が新規事業の企画から立ち上げまで携わる環境」のような具体的な内容を加えることで、どのような挑戦ができる企業なのかを伝えやすくなります。
「挑戦」「成長」「社会貢献」「未来を変える」など、採用活動でよく使われる言葉だけでキャッチコピーを作ると、他社との違いが伝わりにくくなります。特に同じ業界の企業では、事業内容や求める人物像に共通点が多いことから、キャッチコピーの表現が似通ってしまうことも少なくありません。
そのため、まずは競合他社のキャッチコピーを調査し、自社ならではの強みや価値観を表現できる言葉を選ぶことが大切です。「何を伝えるか」だけでなく、「自社だからこそ使える言葉は何か」という視点を持つと、オリジナリティのあるキャッチコピーを作りやすくなります。
企業側にとっては当たり前の専門用語や業界用語でも、就活生には意味が伝わらない可能性があります。例えば、業界特有の略語や専門用語をキャッチコピーに使うと、仕事内容や企業の魅力を理解してもらえないだけでなく、難しそうな会社という印象を与えてしまうこともあります。
キャッチコピーは、企業を詳しく知らない学生が目にすることも多いため、誰が読んでも意味を理解できる言葉を選ぶことが基本です。専門用語を使う場合は、その言葉だけで終わらせず、学生にも伝わる表現に言い換えたり、サブキャッチコピーで補足したりするとよいでしょう。
学生の興味を引こうとして、実際の仕事内容や職場環境とかけ離れた表現を使うことも避けましょう。
キャッチコピーによって期待値が高まりすぎると、入社後にギャップを感じ、早期離職につながるケースも考えられます。そのため、キャッチコピーでは実際の仕事内容や社風、働き方と一致した表現を選ぶことが重要です。
魅力的な部分を無理に強調するのは控え、入社後の姿をイメージできるような誠実な表現を心がけてください。
「寝る間も惜しんで働く」「限界まで挑戦する」など、長時間労働や過酷な負担を連想させる表現を使うのも避けたほうがよいでしょう。
近年は、仕事のやりがいだけでなく、働きやすさやワークライフバランスを重視して企業を選ぶ就活生も増えています。そのため、こうした表現によって企業にネガティブな印象を持たれると、自社が求める人材は、企業選びから外れるきっかけになりかねません。
挑戦する姿勢や仕事への熱意を伝えたい場合は、過酷さを強調するのではなく、成長機会や仕事のやりがい、若手社員の裁量など、前向きな要素に置き換えると良いでしょう。
学生の不安や焦りを煽ったり、価値観を否定したりする表現は避けましょう。
こうした表現は、強いインパクトを与えて学生の目を引く一方で、ネガティブな印象を与え、企業への興味や応募意欲を低下させる可能性があります。
キャッチコピーで注目を集めることを優先して過度に不安を煽ると、企業そのものに対して威圧的・否定的なイメージを持たれるおそれがあります。採用キャッチコピーは、短期的に目を引くだけでなく、企業への興味や共感につなげることが重要です。
そのため、学生の現在の状況や価値観を否定するのではなく、「この会社ならどのような経験ができるのか」「どんな未来を実現できるのか」といった前向きなメッセージに置き換えるとよいでしょう。
ここでは、2027・28年の新卒採用で学生から注目を集めている人気企業の採用キャッチコピー45選を、業界別に紹介します。
業界ごとの特徴や学生に響く言葉の傾向を知ることで、自社の採用キャッチコピーを考える際のヒントとして活用できます。
製造業は、技術革新やものづくりへの情熱を重視するため、「超える」「挑む」「本気」「未来」など、力強いキーワード がよく使われます。また、社会や生活を支える基盤産業としての誇りから、社会貢献性や未来を変える仕事をイメージさせるコピーも多い傾向があります。
理系学生やグローバル志向の学生が共感しやすい業界です。
【参考】新卒採用 | 株式会社キーエンス
【参考】新卒採用情報 | 採用情報 | トヨタ自動車株式会社
総合商社を中心とするこの業界は、「未来をつくる」「情熱を待っている」「できないことは、みんなでやろう。」など、スケールの大きさやフロンティア精神を打ち出す表現が特徴です。
個人の力と組織の総合力を掛け合わせて世界に挑む業界なので、「主体性・覚悟・行動力」 を刺激するコピーが学生に刺さりやすくなっています。
【参考】新卒採用サイト | 三菱商事
【参考】採用にかける想い | MESSAGE | ITOCHU RECRUITING
【参考】できないことは、みんなでやろう。 | Top | 丸紅株式会社 新卒・キャリア採用
【参考】新卒採用サイト | 双日株式会社
IT企業は変化の激しい業界だからこそ、「突き抜けろ」「踏み切れ」「面白がり求む」など、 短く強い動詞 を使ったキャッチコピーが多いのが特徴です。
また、テクノロジーの進化と個人の成長を掛け合わせる表現が多く、 学生が「自分の可能性を伸ばせそう」と感じやすい傾向があります。
【参考】新卒採用 | ソフトバンク
【参考】新卒採用サイト | 伊藤忠テクノソリューションズ株式会社（略称：CTC）
【参考】新卒採用サイト | 日本電気株式会社（略称：NEC）
【参考】新卒採用サイト | 楽天グループ
広告・メディア業界は、言葉の表現力が高いのが特徴です。一見抽象的でも、感性に訴える言葉が多く、比喩や言葉遊びも積極的に使われます。
自己表現を大切にする学生や、クリエイティブ志向の強い層に強く響くコピーが多い業界です。
【参考】新卒採用サイト | 株式会社電通
【参考】新卒採用サイト | ソニーミュージックエンターテインメント
金融業界は、信用と専門性が求められるため、言葉のトーンもやや硬めです。「プロになる」「挑戦者よ、世界を揺らせ」「変化の穂先であれ」など、専門性 × 覚悟を感じさせる表現が多くみられます。
堅実なキャリアを築きたい学生や、安定志向と挑戦志向のバランスを持つ層に刺さる傾向があります。
【参考】新卒採用サイト | 三井住友銀行
【参考】新卒採用サイト | みずほFG
【参考】オリックス株式会社｜新卒採用情報
【参考】新卒採用サイト | 日本生命保険
不動産・デベロッパー業界は、不動産やまちづくりを通して、人々の生活を支えるだけでなく形作っていくことができる点が魅力の業界です。まちづくりにおけるスケールの大きさや、切り拓くイメージを訴求できるとよいでしょう。
【参考】新卒採用サイト | 三菱地所
【参考】新卒採用サイト | 森ビル
【参考】新卒採用情報 | 三井不動産
【参考】野村不動産｜新卒採用サイト
サービス・小売業界では、提供する商品と関連したキャッチコピーが多く見られます。また、ターゲットとなる就活生も消費者の一員であることから、就活生自身に焦点を当てたキャッチコピーもおすすめです。
【参考】新卒採用サイト | 三越伊勢丹
人材業界は人の可能性を広げることが事業の中心にあるため 、「挑戦」「成長」「未来」「自分らしさ」 といった前向きなキーワードを使うコピーが多いのが特徴です。
仕事内容そのものより、働く姿勢 やキャリアの選択肢の広さを訴求する傾向が強く、主体的にキャリアを築きたい学生や、多様な働き方を望む層に刺さりやすい業界です。
【参考】新卒採用サイト | ビズリーチ
【参考】新卒採用サイト | レバレジーズ
キャッチコピーは、最初に作った案をそのまま採用するのではなく、言葉の選び方や見せ方を工夫しながらブラッシュアップすることが大切です。同じ内容でも、言葉の順番や表現を少し変えるだけで、学生が受ける印象は大きく変わります。
ここでは、完成したキャッチコピーをより印象的で伝わりやすい表現に仕上げるための12のコツを紹介します。
キャッチコピーを一から考えるのが難しい場合は、よく使われる表現パターンを参考にして、自社の採用メッセージに応用する方法があります。
▼代表的な5つのパターン
同じ企業の魅力を伝える場合でも、どの型を使うかによってキャッチコピーの印象は大きく変わります。自社の採用ターゲットや伝えたい魅力に合わせて型を選び、そこから自社らしい言葉へブラッシュアップしていきましょう。
キャッチコピーは、採用サイトや求人広告などで学生が一目見て内容を理解できるよう、できるだけ簡潔にまとめることが重要です。目安としては、10〜20文字程度に収めるとよいでしょう。長くても30文字程度までに抑え、伝えたいメッセージが一瞬で伝わる表現を目指します。
例えば、「若手社員が大きな裁量を持って挑戦できる会社です」よりも、
「若手の挑戦が、会社を変える。」
とするほうが、余分な言葉がなく、メッセージが印象に残りやすくなります。
キャッチコピーを作った後は、「この言葉はなくても意味が伝わるか」「同じ意味の言葉が重複していないか」を確認し、不要な言葉を削っていきましょう。
ただし、短くすることだけを目的にすると、企業の魅力やメッセージまで伝わらなくなる可能性があります。「短さ」と「伝えたい内容」のバランスを意識し、本当に伝えたい核心部分を残すことがポイントです。
キャッチコピーは、句読点を入れる位置によって、言葉のリズムや印象を変えられます。特に「、」や「。」を効果的に使うことで、読み手に一呼吸置かせたり、特定の言葉を強調したりできます。
例えば、「若手が挑戦できる環境があります」という表現を、
「挑戦を、力に。」
のように短く区切ることで、言葉に間が生まれ、印象に残りやすくなります。
また、「学ぶ。挑む。成長する。」
のように句点を使ってフレーズを区切ると、一つひとつの言葉を強調しながら、リズムを生み出すこともできます。
同じ言葉を使っていても、句読点を置く場所によって受ける印象は変わります。キャッチコピーを完成させたら、実際に声に出して読み、言葉が自然に入ってくるか、心地よいテンポになっているかを確認してみましょう。
キャッチコピーに具体的な数字を取り入れることで、企業の特徴や仕事の魅力をイメージしやすくなり、メッセージの説得力を高められます。
例えば、「若手から大きな仕事に挑戦できる」よりも、
「入社2年目から、事業を動かす。」
とすることで、どの程度の若手社員が仕事を任されるのかが具体的になり、「自分も早くから挑戦できそう」というイメージを持ってもらいやすくなります。
数字は、学生にとって意味のある情報と組み合わせることがポイントです。例えば、若手社員の裁量を伝えたい場合は「入社○年目」、成長機会を伝えたい場合は「年間○件のプロジェクト」など、自社の魅力を裏付ける数字を探してみましょう。
ただし、数字を入れること自体が目的にならないよう注意が必要です。「その数字によって何が伝わるのか」を考え、企業の魅力や採用ターゲットへの訴求につながる数字を選びましょう。
キャッチコピーを疑問形にすることで、学生に問いかけ、自分自身に置き換えて考えてもらいやすくなります。一方的に企業の魅力を伝えるのではなく、「自分ならどうだろう？」と考えるきっかけをつくれるのが特徴です。
例えば、「次の主役は、誰だ？」
のように問いかけることで、学生の興味を引き、企業や仕事内容について知りたいという気持ちにつなげられます。
また、「あなたなら、何を仕掛ける？」
のように、入社後の仕事や挑戦をイメージしてもらう問いを設定するのもよいでしょう。
疑問形を使う場合は、学生が前向きに考えたくなる問いを選ぶことがポイントです。「なぜ就活がうまくいかないの？」のように、不安や劣等感を刺激する問いかけは、前述したネガティブな煽り表現につながるため避けましょう。
「問いかけることで興味を引き、その先の採用サイトや求人情報を見てもらう」という流れを意識すると、キャッチコピーを採用広報の入り口として活用できます。
キャッチコピーは、同じ意味の言葉でも、ひらがな・カタカナ・漢字のどれを使うかによって、受ける印象が変わります。文字の種類を意識して使い分けることで、企業のイメージに合った雰囲気を演出できます。
▼文字種による一般的な印象
例えば、「未来」という言葉を「ミライ」と表記するだけでも、漢字よりも軽やかで現代的な印象になります。一方、「挑戦」のように漢字を使えば、力強さや意志の強さを表現できます。
また、異なる文字種を組み合わせる方法もあります。
「挑む。新しいジブンへ。」
のように、漢字で力強さを出しながら、ひらがなやカタカナを組み合わせることで、読みやすさや親しみやすさを加えることができます。採用ターゲットに与えたい印象と自社の企業イメージを考えながら、最も伝わりやすい表記を選ぶことがポイントです。
学生に「自分に向けられたメッセージだ」と感じてもらうには、企業が伝えたい魅力だけでなく、就職活動中の学生が抱えている悩みや実現したいことを意識して言葉を選ぶことが大切です。
学生が就職先を選ぶ際に重視することと自社が提供できる価値を結びつけて、
「好きなことを、仕事にしよう。」
「若いうちに、どこまで挑む？」
のように、学生の願望や「こうなりたい」という気持ちに寄り添う表現へ変換します。
ポイントは、「その悩みや願望に対して、自社ならどのような環境や機会を提供できるのか」まで考えることです。
また、学生の現状を否定するのではなく、自社で実現できる前向きな未来を示すことを意識するとよいでしょう。
他社と似たようなキャッチコピーになってしまう場合は、既存の言葉を組み合わせたり、自社ならではの造語を作ったりすることで、独自性を出す方法があります。
実際の採用キャッチコピーでは、日清食品の「NISSINGULARITY（ニッシンギュラリティ）」が代表的な例です。これは、技術的特異点を意味する「Singularity」と「NISSIN」を組み合わせた造語で、同社の新卒採用サイトで使用されていました。
「NISSINGULARITY」のように、社名や事業内容、企業理念など、自社ならではの要素を組み合わせることで、他社にはないオリジナルの言葉を生み出せます。
ただし、造語は意味が伝わりにくい場合もあるため注意が必要です。日清食品では「NISSINGULARITY」に加えて、「挑戦と創造のみが、おいしさの未来を超えられる」というサブキャッチコピーを添えています。造語だけでは意味が伝わりにくい場合は、サブキャッチコピーや採用サイトの本文で意味や込めた思いを補足するとよいでしょう。
「自社にしか作れない言葉になっているか」を意識することが、オリジナリティのあるキャッチコピーを作るポイントです。
メインキャッチコピーだけでは、企業の魅力や仕事の内容まで伝えきれない場合があります。そのようなときは、サブキャッチコピーを組み合わせて、メインコピーの意味や企業の特徴を補足しましょう。
前述した日清食品の「NISSINGULARITY」のように、オリジナリティのある言葉をメインキャッチコピーに使用する場合、言葉だけでは意味が伝わりにくいことがあります。そこで、サブキャッチコピーを添えて、その言葉に込めた企業の思いや仕事の魅力を具体的に伝える方法が有効です。
このように、メインキャッチコピーは短く印象的に、サブキャッチコピーは具体的な情報で補足するという役割分担を意識しましょう。
特に、メインキャッチコピーに「挑戦」「成長」「可能性」などの抽象的な言葉や造語を使う場合は、サブキャッチコピーで事業内容や仕事内容、企業の強み、学生が得られる経験などを伝えると、企業への理解を深めてもらいやすくなります。
ただし、サブキャッチコピーまで長くなりすぎると、メインキャッチコピーのインパクトが弱くなる可能性があります。補足する情報を絞り、簡潔にまとめることを意識しましょう。
キャッチコピーは文字だけで完結させるのではなく、採用サイトや求人広告の写真・動画などのビジュアルと組み合わせることで、メッセージをより印象的に伝えられます。
例えば、「未来」をテーマにしたキャッチコピーであれば、青空や朝日、明るい光が差し込む風景など、明るく前向きな印象を与える写真を組み合わせることで、言葉から受ける「これから先への期待感」を視覚的にも表現できます。
反対に、同じ「未来」という言葉でも、暗い色調の写真や閉塞感のあるビジュアルを使用すると、キャッチコピーとの印象にギャップが生まれる可能性があります。
また、写真や動画だけでなく、文字の大きさ・フォント・配置・余白などもキャッチコピーの印象を左右します。
そのため、キャッチコピーを作成する際は言葉だけを考えるのではなく、「どのようなビジュアルと組み合わせれば、伝えたい企業イメージをより強く表現できるか」まで考えることがポイントです。
キャッチコピーが完成したら、作成者以外の社員にも見てもらいましょう。
キャッチコピーを考えている本人は、自社について知識があるため、言葉の背景や意図を無意識に補完してしまうことがあります。
そこで、採用担当者だけでなく、現場社員や若手社員などにも確認してもらい、
などを確認します。
複数の視点から意見を集めることで、作成者だけでは気づきにくい改善点を見つけやすくなります。
最終的には、実際のターゲットとなる学生にキャッチコピーを読んでもらうことも効果的です。
企業側では「魅力が伝わる」と考えていても、学生から見ると「何を言っているのかわからない」「どの企業にも当てはまりそう」と感じることがあります。
そこで、内定者やインターンシップ参加者などに、
などを聞いてみましょう。
企業が伝えたい内容と、学生が実際に受け取る印象にズレがないかを確認することが、最後のブラッシュアップにつながります。
キャッチコピーが完成したら、「学生に伝わるか」「自社らしさが表現できているか」という視点で最終確認しましょう。作成したキャッチコピーを以下のチェックリストに沿って見直すことで、表現のわかりにくさや自社とのミスマッチなどに気づきやすくなります。
▼チェックリスト
特に重要なのは、「企業が伝えたいこと」だけでなく、「ターゲットとなる学生にどう受け取られるか」まで確認することです。
例えば、採用担当者には魅力的に見える表現でも、学生には「具体的に何をする会社なのかわからない」と受け取られる可能性があります。完成後は第三者にも見てもらい、キャッチコピーから連想される企業のイメージを聞くと、客観的な評価がしやすくなります。
また、キャッチコピー単体だけでなく、採用サイトや求人広告の写真・動画、サブキャッチコピーなどと組み合わせたときに、企業が伝えたいメッセージが一貫しているかも確認しましょう。
「採用活動の業務に日々追われている」「採用担当だけでは手が回らない」といったお悩みを抱えている新卒採用担当の方におすすめしたいのが、Matcher Scoutです。
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いかがでしたか？
本記事では、新卒採用キャッチコピーの作り方や作成時のポイント、避けたい表現、人気企業の事例45選をご紹介しました。
キャッチコピーは、企業の魅力や価値観を学生に伝え、「この会社についてもっと知りたい」と興味を持ってもらうための重要な採用メッセージです。
ただ印象に残る言葉を考えるのではなく、まずは採用ターゲットや自社の魅力を整理し、競合他社との差別化ポイントを明確にすることが大切です。そのうえで、学生の目線に立って言葉を選び、何度もブラッシュアップしていきましょう。
自社ならではの魅力や価値観を言葉にしたキャッチコピーは、求める人材との接点をつくるきっかけになります。ぜひ本記事で紹介した作り方やチェックリストを参考に、学生の心に残るキャッチコピーを作成し、新卒採用の成功につなげてください。