就職活動の中で、学生が企業と最初に出会うきっかけになるのが「新卒採用キャッチコピー」です。たった一言で企業の印象や方向性を伝え、「この会社、ちょっと気になる」と思ってもらえるかどうかを左右します。

一方で、「どんな言葉なら学生に刺さるのか」「自社らしさをどう表現すればいいのか」と、キャッチコピーづくりに悩む採用担当者の方も多いはずです。
そこで本記事では、新卒採用キャッチコピーの基本的な役割や重要性を整理しながら、学生に届く言葉をつくるための考え方やポイントをわかりやすく解説していきます。

新卒採用キャッチコピーとは

新卒採用キャッチコピーとは、学生に向けて企業の魅力や大切にしている価値観を短い言葉でわかりやすく伝えるメッセージのことです。
採用サイトや説明会資料、スカウト文面などで使われ、企業の印象を決定づける「最初のひと言」として重要な役割を持ちます。

新卒採用キャッチコピーが持つ重要性と効果

新卒採用のキャッチコピーは、企業の採用活動における第一印象を決める要素の一つです。

学生が企業を知るきっかけの多くは、採用サイトや説明会の資料、SNSなどの短い情報から始まります。
そのため、最初に目にするキャッチコピーで、企業の魅力や方向性を一瞬で伝えられるかどうかが、応募意欲に大きく影響します。

効果的なキャッチコピーは、「自分に合いそう」「もっと知りたい」という興味を引き出し、企業理解や応募へとつながるきっかけになります。

企業の顔として魅力をアピールする

キャッチコピーは、学生が企業を見たときに最初に触れる、いわば「企業の顔」です。

短いメッセージの中で、働くイメージや企業の魅力を伝えることで、「ちょっと気になる「もっと知ってみたい」という興味を持たすことができます。
「どんな価値観を大切にしている会社なのか」「どんな未来を目指しているのか」がクリアに伝わるほど、学生の心に残りやすくなります。

企業の特徴・価値観を伝える

新卒採用におけるキャッチコピーは、単に印象をよくするための言葉ではありません。

企業が大切にしている価値観や文化、仕事への姿勢を、短いフレーズで象徴的に表現する役割を持っています。
特に価値観を重視する就職活動が主流となった今、学生は「自分と合う企業かどうか」を重視するため、価値観の明確な発信は非常に効果的です。

求人情報に誘導する

キャッチコピーは、学生を次の情報へ自然につなぐ「入口」の役割も果たします。

興味を引くコピーをきっかけに、採用サイトや募集要項に進んでもらうことで、企業のストーリーや仕事内容をより深く知ってもらう流れをつくることができます。
印象に残るキャッチコピーは、結果としてエントリー数の向上にもつながりやすいと言われています。

他社と差別化して独自性を伝える

多くの企業が学生の注目を集める中で、他社との差別化は採用成功の重要なポイントとなります。

キャッチコピーは、企業の個性や独自の強みを短くわかりやすく伝えられるため、比較される場面でも力を発揮します。
「この会社らしさ」がひと言で伝わるキャッチコピーは、学生の記憶に残りやすく、選ばれる理由づくりにもつながります。

新卒採用キャッチコピーを作るためのポイント4選

効果的なキャッチコピーを作るには、ただ印象的な言葉を並べるだけでは不十分です。

特に新卒採用では、学生の興味を一瞬でつかみ、企業の魅力を正しく伝えることが大切です。

ここでは、採用マーケティングの視点から押さえておきたい4つのポイントを紹介します。

①採用ターゲットとマッチしていること

キャッチコピーは、「誰に向けたメッセージなのか」を意識してつくることが重要です。
理系・文系、スタートアップ志向、安定志向、チャレンジ志向など、企業が求める人物像に合った言葉を選ぶことで、よりターゲットに届きやすくなります。

ターゲットとコピーのズレが少ないほど、「これは自分のことかもしれない」と感じやすくなり、応募意欲の向上につながります。

②短く、わかりやすいこと

採用キャッチコピーは、一瞬で読めて、すぐに意味が伝わる短さが大切です。

就活生は多くの企業情報に触れているため、長い文章は読み飛ばされがち。

そのため、10〜15字程度の、記憶に残りやすいフレーズが理想的だと言われています。

短くまとめることで、企業の特徴がよりストレートに伝わり、印象にも残りやすくなります。

③就活生に取ってのメリットが伝わること

学生は「この会社に入ると、どんな経験ができるのか」「どんな未来が待っているのか」を重視します。

そのため、キャッチコピーには、就活生にとっての魅力やメリットが自然に伝わる工夫が求められます。

例えば、成長できる環境やキャリアの広がり、挑戦できる機会・働きやすさなど、
学生が気にするポイントを盛り込むことで、「ここで働きたい」という気持ちにつながります。

④テンポが良く、覚えやすいこと

印象に残るキャッチコピーは、読みやすさとリズムがあります。

語感の良いフレーズや、短いフレーズの繰り返し、対比表現などを取り入れることで、自然とテンポがのよいコピーになります。

テンポの良さは、記憶に残りやすいだけでなく、さまざまな採用媒体でも使いやすく、採用広報全体に統一感を持たせる効果もあります。

【6STEP】印象に残る新卒採用キャッチコピーの作り方

新卒採用で学生の心をつかむキャッチコピーを作るには、感覚だけに頼るのではなく、一定のプロセスに沿って考えることが大切です。

ここでは、どの企業でも取り入れやすい「6つのステップ」を紹介します。

この流れを押さえることで、自社らしさが伝わり、ターゲットにしっかり届くキャッチコピーを効率的に作れるようになります。

STEP1：ターゲットを設定する

まずは、「どんな学生に向けたコピーなのか」をはっきりさせます。
ターゲットとなる学生の価値観や志向性、スキル、業界への期待などをペルソナとして言葉としておくことで、コピーの方向性がブレにくくなります。
例えば、「チャレンジ志向の学生」「安定性を求める層」「技術志向の理系人材」など、
具体的にイメージできるほど、響く言葉が見つけやすくなります。

▼ターゲット設定で洗い出す項目

• 基本情報（学歴・部活やサークル・アルバイト）
• パーソナル情報（性格や志向性、価値観・趣味・長所と短所）
• スキルや経験（学生時代に力を入れたこと）
• 就活について（志望業界、職種・企業選びで重視すること）

STEP2：自社の魅力を洗い出す

次に、自社で働くことの魅力を以下の3つの観点から整理していきます。

1つ目の観点は「入社したらどう成長できるか（＝成長機会）」です。キャリアパスや若手の裁量、得られるスキルや評価制度、教育制度などをまとめていきましょう。「この会社に入ると、自分はこう変われそう」「こんな仕事に挑戦できる」と思ってもらえるポイントを整理します。

2つ目の観点は「社会にとってどんな価値がある企業か（＝事業意義）」です。企業理念や事業内容、業績や実績などを洗い出していきましょう。ここが説明できると「この会社に入れば、意義のある仕事ができそう」と思ってもらいやすいです。

3つ目の観点は「他社にはない強み（＝独自性）」です。働き方や福利厚生、社風や企業文化などから、この会社ならではのポイントを見つけていきましょう。競合他社と比べて明確な違いがあるほど、学生の印象に残りやすいです。

これらのポイントを整理することで、採用キャッチコピーにおいて訴求すべき内容や、ターゲットに刺さりやすい文言が考えやすくなります。

▼自社の魅力を洗い出す項目

• 成長機会について（キャリアパス・若手の裁量・評価制度・教育制度）
• 事業意義について（企業理念・事業内容・仕事内容・業績や実績）
• 独自性について（働き方・福利厚生・社風や企業文化）

STEP3：あえて「合わない」ポイントを整理する

キャッチコピーを考えるうえでは、「自社に合わない可能性がある学生像」を整理することも役立ちます。

例えば、「受け身の姿勢が強い学生はミスマッチになりやすい」「変化より安定を優先する学生は向かない」といった点です。
あえて合わないポイントを知ることで、「この会社で活躍しやすい学生像」がよりくっきりと浮かび上がり、コピーの方向性も定まりやすくなります。

STEP4：競合他社のキャッチコピーを調査する

次に行うのが、競合他社・同業他社の新卒採用キャッチコピーの調査です。
目的は真似ることではなく、自社の差別化ポイントを見つけることです。

同じ業界・職種では、使われる言葉や訴求が似やすいため、競合を比較することで

• 業界で一般的な訴求
• 学生が見慣れている表現
• まだ使われていない切り口

が整理できます。

調査のポイント

競合コピーは、以下の観点で見ていきます。
　①強調している価値（成長・挑戦・安定・社会貢献など）
②言葉のトーン（熱量が高い／落ち着いている など）
　③抽象度（理念寄りか、具体的か）
ターゲット像の明確さ

これらを比較することで、自社が同じ言葉を使うべきか、ずらすべきかを判断できます。

注意点

印象に残ったコピーをそのまま寄せると、採用ページが似通い、記憶に残りにくくなります。競合と被らない切り口を見つけ、自社の言葉に置き換えることがポイントです。

STEP4のアウトプット

　・業界で多用されているキーワード
　・被りやすい表現
　・自社ならではの切り口のヒント

STEP5：コンセプトとキャッチコピーの軸を決める

STEP1〜3で整理した情報をもとに、キャッチコピーの土台となるコンセプトを決めます。

コンセプトとは、「学生にどんな価値を届けたいのか」をひと言で表したもの。

成長・挑戦・安定・社会貢献・技術・働き方などのテーマから、自社の特徴に合うものを選定し、そこに「強み」「姿勢」「目指す未来」をかけ合わせて、伝える要素を組み立てていきます。

▼採用コンセプト（例）

• 成長・挑戦を軸にしたコンセプト：「若手が事業を動かす会社」「挑戦し続ける人が評価される文化」「1年で市場価値を上げられる環境」
• 安定・安心を軸にしたコンセプト：「強い財務基盤で、安心して挑戦できる職場」「働きやすさで長くキャリアを積める会社」
• 社会貢献・事業意義を軸にしたコンセプト：「地域を支える事業をつくる人材へ」「未来のインフラをつくるチーム」「社会を変える技術を創造する会社」
• 働き方や文化を軸にしたコンセプト：「フラットな組織で意見が通る環境」「自由な働き方で成果を出す会社」

STEP6：オリジナリティのあるフレーズにまとめる

最後に、設定したコンセプトをもとに、印象に残るフレーズへと表現します。

短く、テンポが良く、語感の良い表現を意識しながら、比喩や対比を入れると、キャッチコピーらしさが高まります。

複数案を出し、採用チームや若手社員の意見を聞きながらブラッシュアップしていくことで、自社らしさのある質の高いコピーに仕上がっていきます。

▼コンセプト〜フレーズのまとめ方（例）

1. コンセプト：「課題 × 資本 = 新産業やインフラをつくる」
2. 要素分解：社会課題への介入/新産業の創出/事業家志向
3. 表現ルール：使命感のある文体/短く断言
4. キャッチコピー：「社会課題に、資本の処方箋を」

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【2025年最新版】学生に刺さる！人気企業の採用キャッチコピー40選

ここでは、2025年新卒採用で学生から注目を集めている人気企業の採用キャッチコピー
40選を、業界別に紹介します。

業界ごとの特徴や学生に響く言葉の傾向を知ることで、自社の採用キャッチコピーを考える際のヒントとして活用できます。

製造・メーカー 業界

製造業は、技術革新やものづくりへの情熱を重視するため、「超える」「挑む」「本気」「未来」など、力強いキーワード がよく使われます。

また、社会や生活を支える基盤産業としての誇りから、社会貢献性や未来を変える仕事をイメージさせるコピーも多い傾向があります。
理系学生やグローバル志向の学生が共感しやすい業界です。

❚ キーエンス　『期待を、超える』

【参考】新卒採用 | 株式会社キーエンス

❚ ホンダ（本田技研工業）　『どうなるかじゃない、どうするかだ。』

【参考】新卒採用情報｜Honda新卒採用サイト

❚ トヨタ自動車　『目的地は、この道の先にある』

【参考】新卒採用情報 | 採用情報 | トヨタ自動車株式会社

❚ 日立製作所　『ゆずれないものがある。』

【参考】新卒採用：採用・インターンシップ：日立

❚ 日野自動車　『想いをチカラに』

【参考】日野自動車株式会社 | 採用サイト

❚ 森永乳業　『その挑戦でだれを「笑顔」にしたい？』

【参考】森永乳業 RECRUITING SITE

❚ 日清食品HD　『食を通じて世界をHAPPYにしたいヤツ、集合！』

【参考】新卒採用サイト | 日清食品株式会社

❚ 資生堂　『THE MOST BEAUTIFUL JOURNEY BEGINS HERE.』

【参考】新卒採用サイト | 株式会社資生堂

❚ コーセー　『挑め、境界なき”美”へ。』

【参考】採用情報 | 株式会社コーセー 企業情報サイト

❚ パナソニックグループ『誰かの幸せのために、まっすぐはたらく。』

【参考】新卒採用｜パナソニックグループ 採用情報

商社・総合事業 業界

総合商社を中心とするこの業界は、「未来をつくる」「情熱を待っている」「できないことは、みんなでやろう。」など、スケールの大きさ や フロンティア精神 を打ち出す表現が特徴です。
個人の力と組織の総合力を掛け合わせて世界に挑む業界なので、
「主体性・覚悟・行動力」 を刺激するコピーが学生に刺さりやすくなっています。

❚ 伊藤忠商事　『アオい情熱を待っている』

【参考】採用にかける想い | MESSAGE | ITOCHU RECRUITING


❚ 丸紅　『できないことは、みんなでやろう。』

【参考】できないことは、みんなでやろう。 | Top | 丸紅株式会社 新卒・キャリア採用

❚ 三井不動産　『大志を以って、未来開拓者となる』

【参考】新卒採用情報 | 三井不動産

❚ オリックス　『つかもう、次の可能性を』

【参考】オリックス株式会社｜新卒採用情報

❚ 野村不動産　『挑戦が、好きだ。』

【参考】野村不動産｜新卒採用サイト

IT・通信・テクノロジー 業界

IT企業は変化の激しい業界だからこそ、「突き抜けろ」「踏み切れ」「面白がり求む」など、 短く強い動詞 を使ったキャッチコピーが多いのが特徴です。
また、テクノロジーの進化と個人の成長を掛け合わせる表現が多く、 学生が「自分の可能性を伸ばせそう」と感じやすい傾向があります。

❚ DeNA 『「面白がり」、求む。』

【参考】新卒採用サイト | 株式会社ディー・エヌ・エー

❚ ソフトバンク　『GO BEYOND THE CHALLENGE』

【参考】新卒採用 | ソフトバンク

❚ SCSK　『よくばれ、ジブン。』

【参考】新卒採用サイト | SCSK株式会社

❚ CTC（伊藤忠テクノソリューションズ）『突き抜けろ。未来まで。』

【参考】新卒採用サイト | 伊藤忠テクノソリューションズ株式会社（略称：CTC）

❚ NEC　『あなたと未来、高鳴るほうへ。』

【参考】新卒採用サイト | 日本電気株式会社（略称：NEC）

❚ 楽天グループ　『DRIVE EMPOWERMENT』

【参考】新卒採用サイト | 楽天グループ

❚ ソニーグループ　『あなたの夢と、テクノロジーの交差点。』

【参考】採用情報 | ソニーグループポータル

広告・メディア・クリエイティブ業界

この業界は、とにかく言葉の表現力が高いのが特徴です。
一見抽象的でも、感性に訴える言葉 が多く、比喩や言葉遊びも積極的に使われます。
自己表現を大切にする学生や、クリエイティブ志向の強い層に強く響くコピーが多い業界です。

❚ 電通　『いま、自分にないものを。まだ、世の中にないものを。』

【参考】新卒採用サイト | 株式会社電通

❚ 博報堂　『何者でもないって、最強だ。』

【参考】新卒採用サイト | 株式会社博報堂

❚ ADK（アサツー ディ・ケイ） 　『違いは、チカラだ。』

【参考】新卒採用サイト | 株式会社ADKホールディングス

❚ 講談社　『世界を夢中にさせよう。』

【参考】新卒採用サイト | 株式会社講談社

❚ ソニーミュージックエンターテインメント『射抜け、誰かの』

【参考】新卒採用サイト | ソニーミュージックエンターテインメント

金融・保険 業界

金融業界は、信用と専門性が求められるため、言葉のトーンもやや硬めです。
「プロになる」「挑戦者よ、世界を揺らせ」「変化の穂先であれ」など、専門性 × 覚悟 を感じさせる表現が中心。
真面目にキャリアを築きたい学生や、安定志向と挑戦志向のバランスを持つ層に刺さる傾向があります。

❚ 三菱UFJ銀行　『金融のどまん中で、プロになる』

【参考】新卒採用サイト | 三菱UFJ銀行

❚ 三井住友銀行　『挑戦者よ、世界を揺らせ』

【参考】新卒採用サイト | 三井住友銀行

❚ みずほFG　『変化の穂先であれ。』

【参考】新卒採用サイト | みずほFG

❚ 日本生命保険　『ひらけ、世界。ひらけ、自分。』

【参考】新卒採用サイト | 日本生命保険

住宅・サービス・小売 業界

ユーザーや社会とのつながりを重視する学生に響きやすく、「人の役に立ちたい」「社会に形を残したい」という層との相性が良いのも特徴です。

❚ 大和ハウス工業　『考動で夢をかたちに。』　

【参考】新卒採用サイト | 大和ハウス工業

❚ 三菱地所　『ナニモノ、三菱地所。』

【参考】新卒採用サイト | 三菱地所

❚ 森ビル　『都市を創り、都市を育む』

【参考】新卒採用サイト | 森ビル

❚ オリエンタルランド　
『夢をカタチに想いを共に 〜ここにしかない「トキ」を創る〜』

【参考】新卒採用サイト | オリエンタルランド

❚ 三越伊勢丹　『あなたという個性が未来をつくる。』

【参考】新卒採用サイト | 三越伊勢丹

人材・キャリア 業界

人材業界は人の可能性を広げることが事業の中心にあるため 、「挑戦」「成長」「未来」「自分らしさ」 といった前向きなキーワードを使うコピーが多いのが特徴です。
仕事内容そのものより、働く姿勢 やキャリアの選択肢の広さを訴求する傾向が強く、
主体的にキャリアを築きたい学生や、多様な働き方を望む層に刺さりやすい業界です。

❚ パーソルキャリア　『世の中を変える主体者であり続けよう。』

【参考】新卒採用サイト | パーソルキャリア株式会社

❚ ビズリーチ　『想像もできない未来のほうが、きっと楽しい。』

【参考】新卒採用サイト | ビズリーチ

❚ レバレジーズ　『さあ、可能性を拡げよう。』

【参考】新卒採用サイト | レバレジーズ

❚ 株式会社ジェイック『We Empower World, with You.』

【参考】新卒採用サイト | 株式会社ジェイック

おわりに

いかがでしたか？

本記事では、学生に届く新卒採用キャッチコピーの作り方や、人気企業の事例、そして印象に残る言葉をつくるためのポイントをご紹介しました。

キャッチコピーは、単なる飾りではなく、「この会社、ちょっと気になるかも」という
最初の一歩を生み出す大切なきっかけです。

自社の思い・価値観・大切にしていることを丁寧に言葉にしていくことで、
「ここで働きたい」と感じてくれる学生と出会いやすくなります。

ターゲットを意識しながら、短くても芯の通ったコピーをつくることで、採用の印象や成果はぐっと変わります。
ぜひ今回紹介したポイントを参考にしながら、自社らしい一言を形にしてみてください。