採用サイトでどのようなコンテンツを提供するかお悩みの採用担当者の方も多いのではないでしょうか。学生が求める情報をサイトに反映させることで、自社へのエントリー数を増やす他、学生の志望度も高めることが可能です。

本記事では、学生が選ぶ好感度の高い採用サイトの事例を用いながら、魅力的な採用サイトに必要なポイントについて詳しく解説していきます。

採用サイトとは？重要な理由

採用サイトとは、求職者に対して自社の情報や魅力を伝えるために設置されたWebサイトのことです。

募集要項はもちろん、ビジョンや社風、社員へのインタビューなどコンテンツは様々。求職者が求めている情報を発信していくことで、自社へのエントリー数の増加を狙えます。

企業サイトや採用サイトの違い　

企業サイトと採用サイトでは、情報を発信する目的やターゲットが異なります。以下の表で、企業サイトと採用サイトの比較を行っています。ぜひ参考にしてください。

企業サイトは自社製品の消費者やクライアントに向けて、企業について知ってもらうことが目的です。サイトには会社概要や沿革、製品・サービス情報、株主・投資家への情報などが記載されています。

企業サイトの中に採用情報が記載されている採用ページが併設されている場合もあります。

しかし採用ページでは、募集要項や選考フローなど、応募に当たって最低限必要な情報のみが記載されていることがほとんどです。そのため、既に自社へ応募する意欲がある人に向けた仕様となっている場合が多いです。

一方で採用サイトは、就職活動を行う求職者に向けて情報を発信し、自社に関心を持ってエントリーしてもらうことを目的としています。そのため記載されている内容も、選考内容や業務内容、社員インタビューといった求職者向けの情報です。

採用サイトを制作する重要性

では、なぜ採用サイトは制作することが重要なのでしょうか。それは採用サイトを制作することで以下の4つのメリットを得られるからです。

▼採用サイトを制作する重要性・メリット

1. 応募者の志望度や質を高めることができる
2. 企業独自の魅力をアピールできる
3. ミスマッチを予防できる
4. 応募者数を増加させることができる

1つずつ解説していきます。

①応募者の志望度や質を高めることができる

採用サイトを特設することで、応募者の志望度や質を高めることができます。

採用サイトを自社の魅力が伝わるものにできれば、自社の求める人物像にあった母集団を形成することもできるでしょう。自社に興味を持った学生に対して、いかに自社の魅力を訴求できるかによって母集団形成の成功が左右されます。

候補者となる可能性のある潜在層に向けて、採用サイトで自社の魅力を存分にアピールすることで、上手な母集団形成に繋がるでしょう。

一方で、採用ページが長年更新されていなかったり、見にくいと感じたりした際に、学生の自社に対する志望度を下げてしまう場合があります。

株式会社キャリタスが2025卒の学生を対象に行った調査によると、「採用サイトのデザインや情報が古いことによって志望度に影響はありますか」という質問に対して、約9割の学生が「影響する」と回答しています。

この結果から、採用サイトは求職者の志望度に大きく影響を与えるといえるでしょう。

【参考】株式会社キャリタス『2025年卒 採用ホームページに関する調査』

②企業独自の魅力をアピールできる

企業サイトやナビサイトといったものとは異なり、採用サイトでは自社の魅力を求職者にアピールすることができます。独自の採用サイトとナビサイトを比較した表は以下の通りです。

この表からもわかるように、企業サイト内の採用ページやナビサイトには、掲載できる情報量が限られている場合が多いです。特に多くのナビサイトでは、情報の記載形式が定まっています。

特定の項目を設けることで学生が企業情報を比較しやすい構造となっていますが、企業としては「もっとここをアピールしたいのに」という箇所も出てくるのではないでしょうか。

一方で採用サイトでは、自社独自のコンテンツを学生に届けることが可能です。特に学生へ届けたい情報をトップページに設置してアピールすることや、デザインやレイアウトなどで自社イメージをブランディングすることもできます。

他社とは異なる自社の特徴を学生に視覚的にも内容的にも伝えることができるため、求職者が会社選びを行う際に参考になりやすいです。

③ミスマッチを予防できる

採用サイトに業務内容や会社の雰囲気などを伝えるコンテンツを充実させることで、求職者が自社で働く姿を想像しやすくなります。

例えばオフィスの画像や社員インタビューなどを掲載することで、求職者は実際に自分が働く姿を想像できるようになり、ミスマッチを防ぐことにつながるでしょう。

またミッションやバリュー、社長メッセージなどを充実させると、自社で働く上で必要になるスタンスを共有できます。事業内容や求職者に求めるスキルを丁寧に説明すると、自社が求める人物像に近い人材が集まりやすくなるでしょう。

自社で働くことについてよく理解できるコンテンツを求職者に提供することで「思っていた会社と違った」というミスマッチを防ぐことに繋がります。

④応募者数を増加させることができる

採用サイトを充実させることで選考への応募者を増加させることも可能です。

実際に株式会社キャリタスが実施した27卒の学生を対象に行った調査によると、学生の就職活動に関する情報の入手先は以下のようになりました。

▼就職活動に関する情報の入手先（文系｜理系）

1. 就活情報サイト：（86.0%｜85.3%）
2. 採用サイト：（70.3%｜72.0%）
3. 大学内のガイダンス・キャリアセンター：（39.6%｜31.4%）

以上の結果から、学生はマイナビなどの就活情報サイトについで、採用サイトを用いて就職活動に関する情報収集をしていることがわかります。自社の採用サイトを充実させることで、自社に興味を持つ学生が増え、母集団の拡大ができるようになるでしょう。

【参考】株式会社キャリタス『1 月 1 日時点の就職意識調査』

◎質の高い母集団形成がしたいならMatcher Scout

採用サイトを制作することで母集団の拡大は期待できますが、時間や工数が大きくかかってしまいます。「工数をかけずに質の高い母集団形成をしたい…」と考える方も多いのではないでしょうか。そこでおすすめしたいのが、Matcher Scoutです。

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採用サイトを作成する方法

では、どのようにして採用サイトを作成していけばよいのでしょうか。ここでは採用サイトの作成方法を自社で制作する場合と制作会社に依頼する場合に分けて解説していきます。

自社で作成する場合

自社で採用サイトを作成する場合には、以下の流れで作成することが可能です。

▼自社で採用サイトを作成する際の4ステップ

1. 採用サイトを作成する目的を明確にする
2. 求める人物像を決める
3. 訴求したい内容をまとめる
4. 採用サイトのデザイン・構成を決める

①採用サイトを作成する目的を明確にする

採用サイトの作成を通して、どのようなことを達成したいのかを明確にしましょう。採用サイトを作成する目的としては「自社の認知度向上」や「採用サイトからの応募者数増加」といったことがあげられます。

採用サイトを作成する前に目的を定めておくことで、採用サイトのデザインや構成に関する方向性が見えてくるでしょう。

②求める人物像を決める

自社の求める人物像も採用サイトを作成する前に決めておくとよいでしょう。

もしも求める人物像を設定していないと、どういった求職者に対してアピールしているのかがわからないために応募者数の増加は期待できないでしょう。また、仮に応募者を獲得できたとしても、採用のミスマッチにつながりかねません。

求める人物像を設定し、その人物に刺さるコンテンツを設計することで魅力的な採用サイトを作ることができます。

③訴求したい内容をまとめる

求める人物像に対して、どのようなメッセージを伝えたいのかを整理していきます。

例えば、「困難なことにも果敢に挑戦できる学生」を求める人物像として設定している場合、挑戦できる環境を採用サイトでアピールできるようにしましょう。具体的には以下の項目を採用サイトに含めることが望ましいです。

▼（例）「困難なことにも果敢に挑戦できる」人物像に対するサイト上での訴求項目

• 挑戦を後押しする社風
• 資格取得制度といった個人の成長を支える福利厚生
• キャリアパス
• 社員へのインタビュー

このように記載したい内容をまとめることで、採用サイトでどの部分を強調するべきなのかがみえてきます。

④採用サイトのデザイン・構成を決める　

ここまでを実施できたら、最後に採用サイトのデザインや構成を決めていきます。この際、サイトマップを作成しておくことでサイト全体の構図を俯瞰してみることができます。

また、作成時の注意点として掲載する情報を詰め込みすぎないように注意しましょう。そのためには、自社が伝えたいことが伝わるように、どの情報が重要なのかを見極めることが必要です。

制作会社に依頼する場合

制作会社に採用サイトの制作を依頼する際のステップは以下の通りです。

▼制作会社に制作を依頼する際の7ステップ

1. 採用サイトのコンセプトを考える
2. 求める人物像を設定する
3. 掲載する情報を決定する
4. サイトマップを作る
5. 制作会社に依頼する
6. デザインを確認する
7. 採用サイト完成

①から④までの工程は自社でサイトを作成する場合とほとんど同じです。なお、制作を依頼する場合には自社のイメージしているものと大きく異なるサイトになってしまわないように、自社の要望が反映されるように依頼を丁寧に行いましょう。

◎制作会社を選ぶポイント

制作会社を選ぶポイントとしては以下の4つです。

• 採用サイトを作成してきた実績が十分にあるか
• 一定のクオリティを保って制作しているか
• なぜその価格なのかを教えてくれるか
• 複数の提案をしてくれるか

上記のポイントを押さえて制作会社を選ぶことで、自社にあった採用サイトを作成することにつながります。制作会社を選ぶ際には、制作実績を参考にすることで依頼するイメージがしやすくなるでしょう。

◎費用相場はどれくらい？

費用相場の目安として、3パターンをご紹介いたします。

費用相場を参考にしながら、自社の予算や依頼したい内容、優先順位を整理したうえで、依頼先や範囲を検討するとよいでしょう。

採用サイトの必須コンテンツ｜人気ランキング上位の企業で解説

株式会社キャリタスが25卒の学生に対して行った調査によると、採用ホームページの好感度ランキングは以下のようになりました。

▼採用ホームページ好感度ランキング

1位：株式会社ニトリ
2位：株式会社NTTドコモ
3位：株式会社NTTデータ
同率4位：富士通株式会社
同率4位：株式会社三井住友銀行
6位：株式会社講談社
7位：任天堂株式会社
同率8位：トヨタ自動車株式会社
同率8位：株式会社三菱UFJ銀行
同率10位：全日本空輸株式会社（ANA）
同率10位：東海旅客鉄道株式会社
同率10位：株式会社野村総合研究所

【参考】株式会社キャリタス『2025年卒 採用ホームページに関する調査』

ここからは、学生が好感度の高さで選んだ企業の上位10位の企業の採用サイトを参考にしながら、採用サイトに入れるべきコンテンツ5つについて解説していきます。

▼採用サイトの必須コンテンツ

1. 募集要項・求人情報
2. 選考スケジュール
3. 事業内容
4. 理念・ビジョン
5. 代表からのメッセージ

①募集要項・求人情報

【参考】野村総合研究所（NRI） 2027年新卒採用サイト

採用サイトでは必ず選考へのエントリーを促す動線付けを行いましょう。

▼募集要項で記載するべきこと

• 採用している職種と仕事内容
• 求める人物像
• 募集人数
• 待遇

各職種の仕事内容を記載する際は、その仕事の魅力を簡潔にまとめて説明します。「この仕事に応募したい！」と思わせられる募集要項を作るように心がけましょう。

②選考スケジュール

【参考】株式会社ＮＴＴドコモ『新卒採用スケジュール - DOCOMO RECRUIT NTTドコモ採用』

【参考】株式会社ニトリ『募集要項・選考フロー』

求職者は複数社にエントリーしている場合がほとんどです。そのため、求職者が安心できるよう、選考スケジュールを詳しく書く必要があります。

▼選考スケジュールで記載するべきこと

• 何次選考まであるのか
• エントリー開始時期はいつか
• 選考結果はいつ分かるのか
• 各選考段階の開催時期
• エントリーから結果連絡までの所要時間

以上のような内容を記載すると、求職者は選考の全体像を把握しやすくなり、スケジュールが組みやすくなります。

③事業内容

【参考】富士通株式会社『事業内容』

自社がどのような業界に位置し、どのような事業を行っているかというポイントも、求職者が求めている情報のひとつです。採用サイトでは、企業サイトに記載があるようなサービス紹介だけではなく、事業の全体像を分かりやすく示すようにしましょう。

▼事業紹介で示すべき内容

• どのようなサービスを提供しているのか
• なぜそのサービスに需要があるのか
• 実際にどれほどのニーズがあるのか
• そのサービスにおいて独自のポイントはどこか
• これからどのように展開していく計画か

以上のような内容を記すと、求職者にも理解しやすくなります。特に専門用語が多い業界や事業に関しては、「本当にそれは求職者に伝わる文章なのか」と考えながら事業紹介を行うようにしましょう。

④理念・ビジョン

【参考】トヨタ自動車株式会社『基本理念 | 経営理念 | 企業情報 | 』

【参考】全日本空輸株式会社（ANA）『採用情報』

会社の基盤となっている部分への共感は、採用活動を行う上で重要なポイントとなっています。

採用サイトに理念やビジョンを掲載することで、自社の目指す未来に沿って共に行動できる人材を採用しやすくなります。理念・ビジョンを記載するときは「なぜその理念を掲げているのか」というような背景を明記するようにしましょう。

具体的な理由と共に会社の目指す方向を記載し、求職者の共感が得られると、入社後のミスマッチを防ぐことにも繋がります。

⑤代表からのメッセージ

【参考】株式会社講談社『代表挨拶 | 講談社キャリア採用サイト』

代表からのメッセージは、企業の考え方を理解しやすく、また理念やビジョンに対する親近感が湧きやすくなるコンテンツです。

▼代表からのメッセージ内で伝えるべき内容

• 今までどのような状況を乗り越えてきたのか
• 現代の社会に対して何を提供することに価値があると考えているのか
• どのような未来を築いていきたいのか

こういった内容を伝えることで、「こんな考えを持った人の元で働きたい」と感じる求職者も多いでしょう。代表のプロフィール画像なども一緒に掲載すると、話し手をイメージしやすくなるためオススメです。

【事例10選】他社と差がつくコンテンツとは？

続いて、他社と差別化するために有効なコンテンツについてご紹介していきます。

▼他社と差がつくコンテンツ

1. 1日の流れ
2. 社員インタビュー・社員紹介
3. 研修・教育制度
4. 評価制度・キャリアパス
5. 福利厚生
6. 自社を表す数字データ
7. 新入社員インタビュー
8. 企業SNS
9. 動画コンテンツ
10. 採用ピッチ資料

①1日の流れ

【参考】株式会社NTTデータ東北『社員紹介』

会社で働く姿を想像してもらうために、1日の仕事のスケジュール例を紹介すると良いでしょう。

業務内容の紹介だけでは、日々どのように過ごしていくのかイメージしにくいです。特に新卒を対象とした場合、今までに就労経験のない人がほとんどです。出勤時間、午前中の業務、お昼休憩、午後の業務、退勤の流れの中で、どのように過ごしているのかを写真と共に紹介しましょう。

職種ごとで過ごし方が異なる場合もあるので、募集職種ごとの1日の流れを示しておくと良いです。

また職種だけではなく、育児をしている社員、仕事の他に趣味がある社員、自社の制度を利用してキャリアアップを目指す社員など、様々なモデルがあると参考になりやすいです。

②社員インタビュー・社員紹介

【参考】株式会社講談社『社員を知る』

どのような人たちが集まる会社なのか、というのは求職者が志望する会社を選ぶ上で大切なポイントです。社員紹介ページを作ることで、業務内容や働く環境、社風などをイメージしてもらいやすくなるのとともに、キャリアパスについても伝えることができます。

実際に、後ほど紹介する「就活生に人気の採用サイトランキング」における学生の声の中でも、その企業の採用サイトに好感を持つ理由として、「社員紹介の充実」を挙げる学生が非常に多かったです。社員にインタビューを行う際は、以下のような質問をしましょう。

▼社員にインタビューするべき内容

• 入社の決め手となったことは？
• どんな仕事をしているのか
• 今までで一番辛かった出来事は？
• 仕事にやりがいを感じるのはどんな時？
• 休日の過ごし方は？
• これからどんなことをしていきたい？
• 他でもないこの会社で働くことの意義は？
• 就活生に向けたメッセージ

様々なキャリアパスを伝えられるように、新卒入社3年目以内の新人や、各部署のリーダー、役員などの多様なメンバーの紹介を掲載するようにしましょう。

③研修・教育制度

【参考】株式会社三菱UFJ銀行『人材育成 | 三菱UFJ銀行新卒採用 』

会社の研修制度も記載しておくことで、新入社員や既存社員が常に学び続けられる環境があることをアピールできます。特に新卒採用の場合、多くの学生は社会人経験がないため仕事についていけるか不安に感じている人が多いです。

実際に株式会社マイナビが実施した調査によると、働くイメージが持てていない学生にとって、社会人になる上で不安に思うこととして以下のことがあげられています。

▼社会人になるにあたって不安に思うこと

1. 仕事をうまく進められるか：59.8%
2. 職場での人間関係：57.7%
3. 自由時間が十分にとれるか：42.4%

この結果から、学生は仕事をうまくこなせるかどうかある程度不安に感じていることがわかります。そうした不安を解消するためにも、会社にしっかりとした研修制度があることをアピールすることで、安心して働くことができる環境だと求職者にアピールできるでしょう。

【参考】株式会社マイナビ『2027年卒 大学生キャリア意向調査8月＜社会人への不安と期待＞』

④評価制度・キャリアパス

【参考】株式会社野村総合研究所『人を活かす「評価制度」｜環境・風土を知る｜』

評価制度やキャリアパスを採用サイトに含めることで、求職者が企業で働いていく中でどのようなポジションに就けるのか想像することができます。

求職者の中には「自分の努力が会社でどのように評価されるのか」「どういったキャリアを描くことができるのか」を知りたい人も多いです。その疑問を解消するためには実際の社員のキャリアパスを記載し、何年でどの役職に就くことができるかを明示するとよいでしょう。

これにより、求職者は入社後のキャリアプランをイメージしやすくなるでしょう。

⑤福利厚生

【参考】任天堂株式会社『2027年度 新卒採用情報　募集要項』

【参考】東海旅客鉄道株式会社『待遇 | 採用情報 |』

株式会社キャリタスが実施した調査によると、エントリー時に本選考に応募するか判断するときに良く閲覧したコンテンツとして「事業内容・実績（66.7%）」のつぎに「待遇・福利厚生・ワークライフバランス（66.6%）」となっています。

自分のことを大事にしてくれる会社で働きたいと思うのは自然なことですよね。福利厚生や、社内制度などの環境面から自社の魅力をアピールし「こういう会社で働いたら楽しそう！」と思わせられるようなコンテンツを用意しましょう。

会社によってはユニークな福利厚生や制度などを設けているところもあると思います。なぜそのような制度を設けているのかという簡単な説明があると、自社が何を大事にしているのかが伝わりやすくなります。

【参考】株式会社キャリタス『2025年卒採用ホームページに関する調査』

⑥自社を表す数字データ

【参考】トヨタ自動車株式会社『数値で紐解く、 トヨタのリアル』

例えば「風通しがよくフラットな会社」と伝えるだけではなく、「〇〇が選ぶ＜風通しの良いベンチャー＞トップ10に選出」と記載した方が情報の信頼性が向上します。

このように、自社の働き方や雰囲気などを知るために、自社を表す数字データを記載すると効果的です。求職者の参考となりやすいのは以下のようなデータです。

▼採用コンテンツで示すべき数字データ

• 業績推移
• 従業員数
• 男女比率
• 平均年齢
• 有給休暇取得率
• 産休/育休取得率
• 最少年役員年齢

⑦新入社員インタビュー

【参考】株式会社講談社『新入社員匿名座談会』

新入社員インタビューは、入社直後の社員の率直な声を紹介することで、候補者が入社後の働き方やカルチャーを具体的にイメージすることができるコンテンツです。

実際に感じたギャップや、入社の決め手など、新入社員のリアルな本音を掲載することで、応募者の不安を解消し、ミスマッチ防止に役立てることができます。

▼新入社員インタビューで掲載するべきこと

• 入社の決め手
• 入社して実際に感じたギャップ
• 働き方
• 成長環境
• 入社して苦労したこと
• 業務内容

⑧企業SNS

【参考】三井住友カード株式会社『三井住友カード株式会社（新卒採用アカウント）（＠smcc_recruit）』

【参考】全日本空輸株式会社（ANA）公式TikTok『@ana_allnipponairways』

就職活動の情報収集でSNSを利用する学生は、年々増加しています。

採用情報を発信する企業アカウントもあり、SNS上で企業の魅力や会社説明会などのイベント情報などを発信しています。採用サイトで自社の採用SNSアカウントを紹介し、コンスタントに自社の採用関連情報が受け取れる環境作りを行いましょう。

また採用サイト内にSNSのシェアボタンを設置すると、情報拡散にも繋がるため効果的です。

⑨動画コンテンツ

【参考】株式会社NTTドコモ 公式YouTubeチャンネル『【公式】NTTドコモ 新卒採用』

文字情報や写真だけではなく、より身近に自社を感じられるように動画コンテンツも用意すると効果的です。オフィスの見学動画や、働いている社員へのインタビュー、新入社員の対談動画など、自社の雰囲気が伝わるようなコンテンツを用意しましょう。

⑩採用ピッチ資料

【参考】株式会社NTTデータ『法人分野 採用ピッチ資料』

採用ピッチ資料とは、企業が求職者に向けて自社の事業内容や組織文化などをストーリー形式のスライドで伝えるプレゼンテーション資料のことです。

企業の良い面だけではなく、課題点についてもオープンに言及するのが採用ピッチ資料です。この資料では求職者に向けて、事業概要、ビジョン・理念や業務内容、募集職種など自社や採用に関連する情報を簡潔に説明します。

グラフや表などを使いながら視覚的に分かりやすく会社を紹介することもでき、さらに採用サイトだけではなく会社説明会でも使えるため効率的です。

【新卒・中途】採用サイトのトレンド

ここまで採用サイトの制作方法や含むべきコンテンツなどをご紹介しました。それでは、現在の採用サイトのトレンドはどのようなものなのでしょうか。新卒採用・中途採用にわけてご紹介します。

【新卒採用】採用サイトのトレンド

株式会社キャリタスが実施した調査によると、学生から支持されている採用サイトの特徴としては以下の特徴があげられています。

▼学生から支持される採用サイトの特徴

• 社員紹介や働き方がイメージできるような仕事内容が詳しく記載されていること
• サイトデザインを通じて社風が伝わってくること
• 情報量の豊富さや見やすいレイアウトが良い印象を与えていること
• わかりやすく、必要な情報が整理されていること

また同調査によると、87.8%の学生がデザインや情報が古い場合には企業への関心や志望度が下がると回答しています。

以上のことから、学生は自分が働くイメージを持てる採用サイトが支持されていることがわかります。そのためには、情報をわかりやすく伝えたり、魅力的なデザインを作成したりすることで、学生の志望度向上が期待できるでしょう。

【参考】株式会社キャリタス『2025年卒採用ホームページに関する調査』

【中途採用】採用サイトのトレンド

一方で、転職希望者が採用サイトで知りたいと思っている内容はどのようなものなのでしょうか。

アイブリッジ株式会社が転職希望者に対して実施した調査によると、「採用サイトを見るときに、最初に見たい情報は何ですか？」という質問に対する質問は以下のようになりました。

▼転職希望者が採用サイトを見る際に最初に知りたい内容

1位　募集要項（51.1％）
2位　仕事内容（自分が関わる仕事）（46.67％）
3位 福利厚生（20.41％）
4位　企業情報（拠点や従業員数）（20.35％）
5位 事業内容（会社全体の事業）（19.93％）
6位　職種紹介（社内に存在する職種の種類）（15.74％）
7位 業績紹介（売上や財務状況）（10.31％）
8位　評価制度（昇給など）（10.22％）

転職希望者は、自分が関わる業務の具体的な仕事内容や業績、評価制度などを知りたいと考えている人が多いことがわかります。中途採用向けの採用サイトを制作する際は、転職希望者が知りたいニーズをしっかりと組み込むようにしましょう。

【参考】株式会社ベイジ『中途採用における採用サイト利用実態調査（2024年度版）』

効果的な採用サイトを制作するためのポイント8選

思わず学生が応募したくなる採用サイトを作るためには、どのような点を意識したら良いでしょうか？採用サイトを制作する時に意識したい8つのポイントをご紹介します。

▼魅力的な採用サイトを制作するためのポイント8選

1. 採用サイト作成の目的や方向性を定める
2. 求職者に向けたコンテンツを用意する
3. 採用ブランディングやプロモーション戦略を考える
4. 自社で働くイメージが湧きやすいコンテンツを用意する
5. エントリーへの動線付けを設計する
6. サイト改善のためにアクセス解析を行う
7. デザインのトレンドを取り入れる
8. 新卒採用・中途採用の違いを意識する

以下で詳しく解説していきます。

①採用サイト作成の目的や方向性を定める

「そもそもなぜ採用サイトを作成するのか」「採用サイトを作成することで、求職者に何を伝えたいのか」を明確にすることが重要です。

例えば、採用サイトを通して協調性のある人材で母集団形成をしたいと考えている場合、自社が協調性を大事にしていることが伝わるコンテンツを充実させるべきでしょう。具体的には社員インタビューや活発なコミュニケーションを取れる福利厚生制度の紹介といった内容です。

このように、採用サイトを作成する目的を明確にすることで一貫性のあるメッセージを求職者にアピールすることができます。詳しいやり方については「採用サイトを作成する方法」で解説しているので参考にしてみてください。

②求職者が知りたいコンテンツを用意する

自社が作るサイトは「誰に向けた」ものかをしっかりと把握できていますか？

採用したい人物はどのような訴求を魅力的に感じるのかを考えながら採用サイトを制作することで、自社の求める人物像に近い人材の応募を促すことが可能です。

例えば「成長意欲が高い学生」を採用したい場合、そういった学生の多くは成長のための制度やキャリアパスなどを知りたいと考えている可能性が高いです。このように求める人物像の価値観や考え方を具体化することで、求職者が本当に知りたい情報が見えてくるでしょう。

また、求める人物像に近い人材を採用するために、採用ペルソナを設定することが有効です。採用ペルソナとは、「採用要件を具体的な人物像として設定したもの」です。採用ペルソナの作成手順は以下の通りです。

▼採用ペルソナの作成手順

1. 採用する目的を再確認する
2. 自社の情報を改めて整理する
3. 求める人物像の「設定理由」を確認する
4. 具体的な項目に基づき、ペルソナを設定する
5. 設定したペルソナを基に他部署とすり合わせる
6. 採用市場に応じて、募集と選考を実施する
7. ペルソナの修正を行う

なお、弊社では採用ペルソナの設計ワークフローを無料配布しているので以下のリンクより、ぜひダウンロードして活用してみてください。

【参考】採用ペルソナ設計のワークフロー

③採用ブランディングやプロモーション戦略を考える

採用ブランディングに沿って、デザインやキャッチコピー、コンテンツを設定しましょう。

また、良い採用サイトを作れば求職者が自然と見てくれるとは限りません。自ら採用サイトの存在をアピールし、求職者が求めている情報を記載していることをアピールする必要があります。

自社の存在をまだ知らない層に向けてもアプローチするために、SNSなどを活用しながらプロモーションを行いましょう。

■ 求職者に伝えたい内容を4P分析で考える

「採用サイトにどのコンテンツを優先して掲載したらよいかわからない」とお悩みの採用担当者の方もいるでしょう。そういった方は採用における4P分析を用いるとよいです。

採用における4Pとは、自社の魅力を求職者の視点から以下の4つに分解する分析手法です。

4P分析を活用することで自社のどの部分が魅力的なのかがわかります。整理した項目を優先順位づけすることで、求職者に対して効果的に自社の魅力を伝えることができるでしょう。

④自社で働くイメージが湧きやすいコンテンツを用意する

採用サイトは「いかに自社で働く姿を想像できるか」という目線でコンテンツ作りを行いましょう。入社後のイメージがつきやすいように、実際に働く社員の声や客観的指標などを用いることを意識することが重要です。

特に必須コンテンツとしてご紹介した事業紹介や業務内容、福利厚生・制度などは、具体的なイメージがつきにくい場合があります。事業紹介や業務内容では実績や具体的なサービス例などを挙げながら説明すると分かりやすいです。

福利厚生・制度は、利用率はどのくらいかなどの数値も一緒に提示すると良いでしょう。また自社独自のユニークな制度などを設けている場合は、他社と差別化するためのアピールポイントとなるため、重点的に説明を行いましょう。

■ 画像や動画も用いる

自社で働くイメージが湧きやすいコンテンツを用意するためには文章だけでなく、画像や動画も用いるとよいでしょう。画像や動画を活用することで文字だけでは伝わらない社員の人柄や会社の雰囲気を伝えることができます。

なお、画像や動画は求職者が見やすいように画質や試聴時間を考慮する必要があります。画質が悪かったり、動画の再生時間が極端に長かったりすると、閲覧する意欲が削がれてしまうかもしれません。

求職者の立場になって、わかりやすく気軽に見ることができる採用サイトを制作することを心がけましょう。

⑤エントリーへの動線付けを丁寧に設計する

冒頭でご説明したとおり、採用サイトの一つの目的は求職者に選考へエントリーしてもらうことです。

事業内容や社員インタビューを読んで自社への関心度が高まった求職者が「よし応募しよう」と思ったとしても、エントリーボタンがどこにもなかったら離脱してしまいます。

「どこか特定のページでしかエントリーできない」「エントリーボタンが他の文章に埋もれている」といった状態では採用サイトからのエントリーは期待できません。

求職者が「エントリーしたい」と思ったらすぐ行動に移せるように、採用サイトでは全てのページにエントリーボタンを分かりやすく設置するようにしましょう。

⑥サイト改善のためにアクセス解析を行う

求職者にとって魅力的なサイトを作るために、「実際にこのサイトを見ている人はどう思っているのか」を調べ、必要に応じてコンテンツやデザインの改善を行いましょう。

アクセス解析を行うと、サイトへの訪問者数や各ページを閲覧した時間、どんなデバイスを使ってみているのかなど様々な情報を調べられます。

これらをチェックしながら、求職者がどのようなコンテンツを求めているのかなどのニーズを考え、その結果に基づいて採用サイトを最適化していくことが重要です。

アクセス解析を無料で行えるツールとしてGoogle Search Console、Google Analytics 4、User Heatなどがあげられます。具体的なアクセス解析の方法は、以下のようなものです。

▼アクセス解析の方法

• 過去のデータと比較する
• 外部要因を考慮する
• ユーザーの気持ちになって考える

アクセス解析を適切に行い、サイト改善につなげられるようにしましょう。

⑦新卒採用・中途採用の違いを意識する

採用サイトを作成する際は新卒採用向け、中途採用向け、それぞれの求職者のニーズをしっかり理解して作成することが重要です。

新卒採用、中途採用それぞれの採用サイトで重要視されるコンテンツは以下の通りです。以下の違いを理解しながら採用サイトを制作していきましょう。

▼新卒採用向けの採用サイトで重要視されるコンテンツ

• 研修制度について
• 内定者・若手社員へのインタビュー
• オフィスの写真や1日の流れなど働くイメージを想像できる内容

▼中途採用向けの採用サイトで重要視されるコンテンツ

• 具体的な業務内容
• 待遇（給与や福利厚生）
• 求められるスキル
• 身につくスキル

⑧採用サイト公開前に見直しを行う

採用サイトを公開する前に一度見直しを行うようにしましょう。求職者に伝えたい内容がすべて掲載されているか、わかりやすく見やすいデザインとなっているかを閲覧者側の視点で見ることで制作している際には気づかなかったミスに気づくことができます。

採用サイトを見直す際に使えるチェックリスト

採用サイトを見直す際にどういった部分を重点的にチェックすればよいのかを下の表にまとめていますので参考にしてみてください。

【面白い・ユニーク】採用サイトの企業事例5選

ここでは面白い・ユニークな採用サイトを5つ紹介していきます。

▼面白い・ユニークな採用サイトの企業事例5選

• groxi株式会社
• リバネス株式会社
• 株式会社エムハンド
• ホーチキ株式会社
• フロンティア株式会社

以下で詳しく解説していきます。

groxi株式会社｜2次元のキャラクターを用いて求める人物像を表現

groxi株式会社はITソリューションの企画提案やサービス環境の構築・運用などの事業を展開している企業です。当社では、多様な個性を持った人材が活躍しています。その特徴を採用サイトに反映させており、一貫したメッセージを求職者に伝えることができています。

＜面白いポイント＞

• 求める人物像を2次元のキャラクターで表現している。
• 「型にはまれなかったものたちへ」という独特なキャッチコピーで求職者の目を引いている。

【参考】groxi株式会社『採用サイト』

リバネス株式会社｜社員一人一人の考えを文字で羅列

リバネス株式会社は科学技術分野における企画・研究・コンサルティング業務を行っている会社です。当社の採用サイトの中には「自社の強みとは？」というコンテンツがあり、社員から見た当社の強みをわかりやすく表現しています。

＜面白いポイント＞

• 「自社の強み」というコンテンツについて文字を羅列して表現している。
• 社員の声の最初の1文字には赤文字で強調されており、社員一人一人の考え方がわかるようになっている。
• 配色が赤・ピンク・白の3色をメインに使っており、非常に読みやすいデザインとなっている。

【参考】リバネス株式会社『好奇心ドリブン！採用 - リバネス採用情報サイト』

株式会社エムハンド｜キャッチコピーをあらゆるコンテンツに反映

株式会社エムハンドはWebコンサルティングやWebマーケティングを支援する会社です。当社の採用サイトでは、「エムハンドは私だ」というキャッチコピーが様々なコンテンツで活用されており、一貫したメッセージを求職者に訴求しています。

＜面白いポイント＞

• スペシャルコンテンツにおいて「○○は私だ」というキャッチコピーのもとで社員が紹介されている。
• 特徴的な画像を活用して、求職者の第一印象をつかむ工夫をしている。

【参考】株式会社エムハンド｜RECRUITING SITE.

ホーチキ株式会社｜火災報知器のメーカーの特徴を活かした採用サイト

ホーチキ株式会社は火災報知器を作る会社です。当社の採用サイトでは火災報知器のメーカーという特徴を活かしたユニークな採用サイトを制作しています。

＜面白いポイント＞

• 火災報知器のボタンを押すと、採用サイトにアクセスできる仕組みになっている。
• 採用サイト内で画像が全面に押し出しており、働き方がイメージしやすくなっている。

【参考】ホーチキ株式会社／RECRUIT

フロンティア株式会社｜採用メッセージを採用サイトに反映

フロンティア株式会社は主に顧客の営業支援を行う会社です。当社の採用サイトは「想いを形にする」という代表メッセージが採用メッセージや採用サイトに反映されており、求職者に一貫したメッセージを訴求することができています。

＜面白いポイント＞

• 採用メッセージである「色づけ、わたし」に合わせて採用サイトが徐々に色づいていく仕掛けがある。
• 事業紹介において漫画を用いて解説しているコンテンツがある。

【参考】フロンティア株式会社『採用サイト』

【かっこいい】採用サイトの企業事例5選

せっかく作成するなら、企業の魅力を最大限伝えられるようなかっこいい採用サイトを作りたいと考える採用担当者の方も多いのではないでしょうか。ここでは、かっこいい採用サイトの事例を5つ紹介しています。ぜひ参考にしてみてください。

▼かっこいい採用サイトの企業事例

• 株式会社ディー・エヌ・エー
• 株式会社リクルート
• GMOインターネットグループ
• クックパッド株式会社
• 株式会社カカクコム

株式会社ディー・エヌ・エー

株式会社ディー・エヌ・エーはゲームやヘルスケア、スポーツといった多角的な事業を展開している企業です。

当社の採用サイトはシンプルでありつつも、求職者に伝えたいメッセージをしっかりと反映できています。加えて、適宜社員の画像や実際の数値データを用いており、わかりやすく読みやすいデザインになっている点が魅力的です。

【参考】採用情報 | 株式会社ディー・エヌ・エー | DeNA

株式会社リクルート

株式会社リクルートはホットペッパービューティやじゃらんといった多様なサービスを展開している企業です。

当社の採用サイトのトップページは文字量が少なく、シンプルなデザインで構成されています。これにより、求職者が負担なく採用サイトを読み進めることができています。

また、経営理念やサービス、会社概要といったカテゴリーごとにページ分けをしており、求職者が知りたい情報にすぐに辿り着くことができるような採用サイトになっています。

【参考】採用情報 | 株式会社リクルート

GMOインターネットグループ

GMOインターネットグループはネットワークインフラや金融といった多種多様なITサービスを提供している会社です。

当社の採用サイトにおける画像やデザインは、当社が最先端のITサービスを提供していることを強調しているようにも読み取れます。また、求職者の目を惹くために採用サイトのトップには、表示されている文字が常に変化し続けるような設計が施されています。

【参考】GMOインターネットグループ 採用

クックパッド株式会社

クックパッド株式会社は料理レシピ検索サービス「クックパッド」を運営している会社です。

当社の採用サイトではイラストや画像が多く使用されています。そのイラストや画像、さらにはブランドカラーをイメージした配色により、当社が協調性や暖かさを大切にしている会社であることを求職者にアピールした採用サイトになっています。

【参考】クックパッド株式会社『Cookpad Careers』

株式会社カカクコム

株式会社カカクコムは食べログや求人ボックスといった多様なサービスを展開している会社です。

当社の採用サイトではグリッドレイアウトが活用されています。このレイアウトを用いて、社員が実際に働いている画像や採用メッセージを区切ることで求職者にとって読みやすい採用サイトになっています。

【参考】株式会社カカクコム 採用サイト

採用サイトのデザイン参考事例が見れるまとめサイト3選

ここでは、この記事であげた事例の他にも他社の採用サイトを見たいという方向けに、採用サイトのデザイン参考事例を見ることができるまとめサイトを3つご紹介します。

①URAGAWA

URAGAWAは、さまざまな魅力的なwebサイトを厳選したまとめサイトです。このサイトでは90以上の採用サイトの事例が紹介されており、実際にその事例を制作した会社も載っています。

事例を見て気に入ったものがあればすぐに会社に依頼することができる点が特徴です。

【参考】株式会社みらいワークス『URAGAWA』

②SANKOU!

SANKOU!は、国内の魅力的なwebサイトを集めたまとめサイトです。このサイトでは4000件以上の採用サイトの事例が紹介されており、イメージ別やカラー別、業界別で検索できる点が特徴です。

また、モバイル版のデザイン事例も見ることができるため、自社に適したデザイン事例を見つけることができるでしょう。

【参考】SANKOU!

③MUUUUU.ORG

MUUUUU.ORGは、魅力的な縦長サイトを厳選したまとめサイトです。かわいい系やエレガント系など、求めているデザインによって検索できる点が特徴です。デザインの方向性が決まっている場合、効率的に参考となる事例を見つけることができるでしょう。

【参考】MUUUUU.ORG

自社に合った人材を採用するならMatcherScout

多くの時間と費用をかけて内定を出しても、辞退されてしまえば再び募集からやり直しになってしまいます。こうした辞退のリスクを抑えるには、母集団形成段階から自社への志望度やマッチ度が高まりやすい学生を狙ってアプローチすることが重要です。

そこでおすすめしたいのがMatcher Scoutです。

Matcher Scoutとは、採用担当者の煩雑な業務負担を極限まで削減した新卒採用向けのダイレクトリクルーティングサービス。OB・OG訪問アプリ「Matcher」に登録している学生の中から、採用要件にマッチした学生に弊社の担当者が代理でスカウトを送信します。

Matcher Scout をおすすめする理由

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以上の理由より、待っているだけでは会えないような優秀な学生層にアプローチできるため、効率的に採用活動を進めることができます。

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詳しくは以下の資料で詳しく説明しているので、是非ご覧ください。

【サービス説明資料】3分でわかるMatcher Scout

【導入事例】利用チャネルの中で最も多い内定数！工数をかけなくても多くの優秀な学生にお会いできました

魅力的な採用サイトを作成して母集団を拡大しよう！

いかがでしたか。

需要に合ったコンテンツを充実させることで求職者の志望度を高められ、さらに自社とマッチ度の高い候補者との出会いにも繋がります。エントリーへの動線付けを忘れずに、調査と改善を繰り返しながら、自社に最適な採用サイトを作りましょう。