売り手市場の現在、従来のようにナビサイトからのエントリーを待っているだけでは十分な母集団形成が難しくなっています。
そこで注目されているのが、新卒学生をはじめとするZ世代で広く普及しているTikTokの活用です。TikTokを採用活動で活用することで、コストを抑えながら自社の情報を広く拡散することが可能です。
本記事では、TikTokのメリット・デメリットや学生に刺さる動画コンテンツ事例、成功企業事例についてご紹介します。
TikTok採用とは？
そもそもTikTokとは、15秒から1分程度のショート動画を投稿、視聴できるSNSです。本章ではTikTok採用とは何かについて、また、採用活動においてTikTokが注目されている背景
についてご紹介します。
TikTok採用とは
TikTok採用とは、ショート動画プラットフォーム「TikTok」を採用に活用し、自社の魅力発信や母集団形成を行う採用手法のことです。
TikTokの最大の特徴は、独自のアルゴリズムによる「おすすめ」フィードの強力な拡散力です。
一般的なSNSは、自分がフォローしている「既に関係のある相手」の投稿を見るのが主流です。対してTikTokは、フォローの有無を問わず、ユーザーの興味関心に合わせた動画を表示させるアルゴリズムが発達しています。そのため、ユーザーは「まだ知らないアカウントの動画」を次々と視聴する傾向にあります。
この仕組みがあるため、たとえ開設したばかりでフォロワーが少ないアカウントであっても、コンテンツの質次第で数万〜数十万回もの再生数を獲得することが可能です。これにより、従来の採用媒体やSNSでは出会えなかった「自社を知らない潜在的な層」にも認知を広げることができます。
採用活動においてTikTokが注目されている背景
採用活動においてTikTokが注目されるようになった背景は以下の2つです。
▼採用活動においてTikTokが注目されている背景
- 20代の利用時間が増加している
- 就活でTikTokを利用する割合が年々増加している
①20代における利用率が年々増加している
総務省情報通信政策研究所が実施した調査によると、新卒学生を含む採用のメインターゲット層である20代におけるTikTokの利用率は以下の通りになりました。
従来TikTokは、10代中心に利用されているSNSでした。しかし近年、20代においてTikTokの利用率が大きく増加していることがわかります。
ここから、新卒採用をはじめとする採用活動におけるメインターゲットである20代の若者にアプローチするために、TikTokが非常に効果的であると言えるでしょう。
【参考】総務省情報通信政策研究所『令和６年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書』
②就活でTikTokを利用する割合が年々増加している
TikTokを利用する20代が増加したのに伴い、就活においてTikTokを利用する学生の割合も増加しています。
株式会社マイナビが実施した調査によると、就職活動においてTikTokを利用している学生の割合は以下のようになりました。
▼就職活動においてTikTokを利用している学生の割合
- 26卒：12.9%
- 25卒：7.7%
- 24卒：5.1%
以上の結果から、就職活動においてTikTokを利用する学生の割合が、わずか2年で約2.5倍に急増していることがわかります。
依然として少数派ではあるものの、この伸び率は無視できないトレンドであり、今後さらに加速することが予測されます。市場が飽和する前の現段階から着実に運用ノウハウを蓄積していくことが、今後の採用力拡大につながるでしょう。
【参考】株式会社マイナビ『2026年卒大学生インターンシップ・就職活動準備実態調査（10月）』
TikTokを採用活動に導入するメリット5選
本章では、TikTokを採用活用に導入するメリットについてご紹介します。
▼TikTokを採用活動に導入するメリット
- 自社の雰囲気を伝えやすい
- コストを大幅に抑えることができる
- 競合が少ない
- 拡散力が高い
- スマホだけで簡単に動画を作成できる
①自社の雰囲気を伝えやすい
TikTokで動画を投稿することで、文章や画像では伝わり切らない自社の雰囲気や社風を学生に伝えることが可能です。
株式会社リソースクリエイションが行った調査によると、「選考に進む上で何を最重視しますか？」という質問に対しての回答として、最も多かったのが「会社の雰囲気」で60.4%でした。
したがって動画を通して自社の雰囲気を発信し、学生に「この企業の雰囲気が自分に合っている」と感じてもらうことができれば、自社へのエントリーにつなげることができるでしょう。
【参考】株式会社リソースクリエイション『26卒におけるSNS就活についての実態調査』
②コストを大幅に抑えることができる
TikTokは基本的にスマートフォン一つで誰でも無料で動画を共有することができるため、他の採用と比べてコストを大幅に削減することが可能です。
例えば、ナビサイトに自社の求人情報を掲載したり、合同企業説明会に参加したりするためには、参加費や人件費など、多くのコストが発生します。またナビサイトでは、万が一人材の採用に至らなかった場合でもコストが発生してしまうというリスクがあるでしょう。
しかしTikTok採用においては、だれでも無料で動画を撮影・編集・投稿することができるため、採用に至らなかった場合の費用リスクなしに、学生にアプローチすることが可能です。
③競合が少ない
TikTokはInstagramやXなどと比べて採用活動において利用している企業が少ないため、競合が少ない中で自社の情報を発信できる点もメリットであると言えます。
TikTokは10-20代の間で普及しているSNSであるため、企業の採用担当者にとって身近でない場合が多く、導入していない企業が多いという現状があります。
そのため今TikTok採用を開始すれば、ターゲット層が多く利用している一方で競合が少ない、絶好のタイミングで運用を開始することができるでしょう。
④拡散力が高い
TikTokはXやInstagramと違い、フォロワーの多さではなく動画単体の評価によって、動画がユーザーのオススメに表示されるか否かが決定します。
そのため、初めて投稿した動画がバズったり、自社のアカウントをフォローしていないユーザーのオススメ欄に動画が表示されやすかったりすることもメリットであると言えるでしょう。
⑤スマホだけで簡単に動画を作成できる
TikTokはスマートフォン一つで簡単に動画を撮影、編集、投稿できることもメリットであると言えるでしょう。
例えばYouTubeに投稿する動画を撮影する場合、専用の撮影器具をそろえ、編集ツールで編集、場合によっては外部の編集業者に委託することで一本の動画を撮影します。
しかしTikTokでは、スマートフォンで撮影し、TikTokのアプリ一つで音楽やエフェクトを付けることが可能です。
そのため比較的簡単にコンテンツ動画を作成することができるでしょう。
TikTokを採用活動に導入するデメリット3選
メリットがある一方で、少なからずデメリットも存在します。本章では、TikTokを採用活動に導入するデメリットをご紹介します。
▼TikTokを採用活動に導入するデメリット
- 炎上のおそれがある
- 動画が十分に拡散されない場合がある
- 運用に時間と工数がかかる
①炎上のおそれがある
1つ目が、炎上のおそれがあることです。
ここまで、TikTokには拡散されやすい性質があることをお伝えしましたが、それゆえ炎上リスクが高いとも言えます。
TikTokに動画を投稿する際は、誤解を招くような表現がないか、やりすぎていないかを確認することはもちろん、コメント欄への対応にも細心の注意を払うようにしましょう。
動画を投稿する際は複数人でダブルチェックする体制を整えることがオススメです。
②動画が十分に拡散されない場合がある
動画1本ごとで評価されるTikTokでは、せっかく制作した動画が全く伸びないというケースも珍しくありません。誰の目にも触れずに投稿が埋もれてしまうリスクがあり、他の求人媒体に比べて「工数に対する効果」を予測しにくいという難点もあります。
また、評価アルゴリズムは非公開で、トレンドの移り変わりも非常に速いため、常に最新情報のキャッチアップや緻密な数値分析が求められます。不透明な基準の中で着実に成果を出すためには、成功事例に基づいた運用ノウハウを蓄積することが重要です。
③運用に時間と工数がかかる
繰り返しになりますが、TikTokを運用するにあたってはノウハウを蓄積し、トライアンドエラーを繰り返していく必要があります。
そのため、採用成功にあたっては長期的な取り組みが必要なだけではなく、どのような動画が拡散されるのかを分析し、動画を企画、作成するといった取り組みが必要不可欠です。
このように、運用に時間と工数がかかる点もデメリットであると言えます。
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TikTokで採用活動を成功させるコツ
ここまで、TikTok採用のメリットやデメリットについてご紹介しました。本章では、TikTokで採用活動を成功させるためのコツについてご紹介します。
▼TikTokで採用活動を成功させるコツ
- トレンドを抑えた投稿をする
- 社員に協力を依頼する
- ハッシュタグを活用する
- 他のSNSと連携し運用する
- ギャップのある投稿をする
①トレンドを抑えた投稿をする
TikTokには、その時期のトレンドがあり、日々移り変わっていきます。
流行りの音源やエフェクトを利用することで、多くのユーザーに動画が拡散されやすくなります。このようなトレンドを瞬時にキャッチし、トレンドを抑えた動画を作成することが必要不可欠です。
②社員に協力を依頼する
TikTokを撮影する際は、なるべく多くの年次・職種の社員に協力を依頼することが大切です。多くの社員の様子を見ることができれば、社風を感じ取ってもらいやすくなるでしょう。
また、「社員の一日のスケジュール紹介」といった企画を投稿する際は、様々な年齢、性別、部署の社員に出演を依頼することで、より多くの学生のニーズに合致する情報を届けることができるでしょう。
③ハッシュタグを活用する
TikTokを運用する際は、ハッシュタグ（#）を活用することが必要不可欠です。
ハッシュタグを付けることでそのハッシュタグに興味を持つ学生に動画を届けやすくすることが可能です。
その際、ニッチすぎるタグだけではなく、広い層のユーザーにリーチするようなタグを合わせて明記するようにしましょう。
▼ハッシュタグの例（必須編）
- #採用
- #新卒採用
- #中途採用
- #採用担当
▼ハッシュタグの例（ニッチ編）
- #社会人の日常
- #就活あるある
- #1日密着
- #社員Vlog
- #成長企業
- #営業女子
- #業界研究
④他のSNSと連携し運用する
TikTokを運用する際は、InstagramやX、採用ホームページなど、自社がTikTok以外に運用しているSNSと連携することが大切です。
例えば、採用ホームページに「社員の一日のスケジュールについてはTikTokで発信しています」という文言を採用ホームページに記載しておくことで、採用ホームページを見た学生がTikTokに誘導することができます。
また、TikTokに「興味がある方は（採用ホームページのURL）からエントリーお待ちしています」というようにエントリーへの導線を張っておくことで、自社に興味を持った学生を確実に自社の選考に誘導することができるでしょう。
⑤ギャップのある投稿をする
TikTokで、自社についているイメージと逆の内容を発信することで、学生にポジティブなイメージを与えることができる場合があります。
例えば、「残業が多い」というイメージを持たれている会社が、TikTokで終業後に趣味を楽しんでいる様子を発信すれば、学生にポジティブなギャップを与えることができるでしょう。
学生に刺さる！TikTok動画のコンテンツ事例
それでは、具体的にどのようなコンテンツを発信すれば良いのでしょうか。
株式会社マイナビが実施した調査によると、「SNSのコンテンツで企業に発信してほしいものは何か」という質問に対する学生の回答は以下のようになりました。
▼SNSのコンテンツで企業に発信してほしいもの
- 1日のスケジュールや社員の方々の雰囲気
- 嘘偽りのない仕事風景や、面接の様子などを配信していただけるととても参考になります
- 福利厚生について詳しく説明があると良いと感じた
これらの学生の声を踏まえて、学生に刺さる動画コンテンツ事例について、以下で詳しく紹介します。
【参考】株式会社マイナビ『2026年卒大学生インターンシップ・就職活動準備実態調査（12月）』
一日のスケジュール紹介
1つ目が、ある社員の出勤から退勤までの様子を追った、一日のスケジュール紹介に関しての動画です。
TikTok採用のメインターゲットである学生の多くは、社会に出て働いたことがないため、働くイメージを具体的に膨らませることが難しい場合が多いです。
一日のスケジュール紹介では、何時に出社して誰と、どこで、どのような業務を行い、何時に退勤するのかといったところまでを撮影します。
学生に伝わりにくい業務内容や特に伝えたい内容についてテキスト上で解説を追加することでより伝わりやすい動画になるでしょう。
面接の様子の配信
2つ目が、採用面接についての配信です。
ただそのまま面接の様子を配信するのではなく、どのような流れで面接を行い、どのような質問をするのか、といったことを再現した動画を配信することで、学生のエントリーへのハードルを大きく下げることが可能です。
その際、可能な範囲で特に評価しているポイントなどを伝えることで、学生の面接準備に役立てられるだけではなく、自社が大切にしたい価値観を学生に伝えることができるでしょう。
福利厚生についての紹介
福利厚生については、多くの学生が「知りたい」と思っている内容です。自社の福利厚生について魅力的に発信することで、学生の自社への志望度を高めることができるでしょう。
福利厚生に関しては、文面だけでは伝わり切らない、「実際に制度を活用している様子」を社員に協力してもらって発信すると良いでしょう。
TikTok採用は怪しい？学生にマイナスなイメージを持たれる動画コンテンツと改善方法
ここまでTikTok採用の良い面を中心にお伝えしてきましたが、「TikTokの動画がかえって学生に悪い印象を与えてしまうのではないか？」と考える採用担当者の方もいらっしゃるのではないでしょうか。
株式会社マイナビが実施した調査によると、「SNSのコンテンツで企業が発信しているとマイナスなイメージを持ってしまうものがあれば教えてください」という質問に対する回答は以下のようになりました。
▼学生にマイナスなイメージを持たれる動画コンテンツ
- TikTokで新入社員が踊っている
- 癖の強い朝礼の様子
- 給料が良いところを発信すると、裏があるのではないかと思ってしまう
これらについて、改善点を踏まえて解説します。
【参考】株式会社マイナビ『2026年卒大学生インターンシップ・就職活動準備実態調査（12月）』
新入社員が踊っている動画
1つ目が、新入社員が踊っている動画です。新入社員がダンスを踊っている動画を見ると、「入社したら自分も踊らなくてはならないのだろうか...」と不安に思う学生も多いです。
強制感や、やらされている感があったり、ふざけているように見えたりする動画はかえってマイナスなイメージにつながりかねません。
▼改善方法
- 強制していないことを伝える
- あまりにもふざけている印象を与える音源・ダンスは避ける
- ダンス動画の頻度は控え、メインは企業・仕事紹介系の動画にする
癖の強い朝礼の動画
2つ目は、癖の強い朝礼の動画です。
自社独自の朝礼があることは良いことですが、まだ入社していない学生が客観的に動画を見た場合どう感じるかを意識すると良いでしょう。
癖の強い朝礼は、「入社しても自分がこれをできる自信がない...」と学生に感じさせるおそれがあります。
▼改善方法
- なぜその朝礼を実施しているか意図を伝える
- 外部の人が見たときにどのような印象を与えるかを客観的に考える
給料が良いことを強調しすぎる動画
3つ目が、給料が良いことを強調しすぎている動画です。
あまりにも給料が高かった場合、「労働条件が悪いからこそ給料が良いのではないか？」と不信感を与えてしまう場合があります。
▼改善方法
- 残業代などの給料の内訳を明記する
- なぜこのような給料設定になっているのか説明する
TikTok採用の成功事例7選
最後に、TikTok採用に成功した企業事例を7つご紹介します。これらの事例を参考に、自社独自のコンテンツを企画・配信していきましょう！
▼TikTok採用の成功事例
- 三和交通株式会社
- 全日本空輸株式会社
- 株式会社BEEM
- 大京警備保障株式会社
- ライソン株式会社
- 株式会社リンクロノヴァ
- 株式会社U-NEXT HOLDINGS
①三和交通株式会社
三和交通株式会社は神奈川県にあるタクシー会社で、踊るおじさんの動画が「かわいい」「癒される」と話題になりました。
フォロワーは67.9万人で、人気の動画は300万回再生を突破しています。
プロフィール欄には「攻めた企画が盛りだくさんのﾀｸｼ-会社です！世界一のおじさんダンサーになる。」と記載されており、タクシー会社のイメージとはかけ離れたキャッチ―なフレーズで認知度の向上に成功しました。
【参考】三和交通株式会社（TikTokアカウント）
【参考】三和交通株式会社（企業ホームページ）
②全日本空輸株式会社
全日本空輸株式会社は言わずと知れた航空業界最大手企業です。
全日本空輸株式会社では、航空会社らしい旅の動画から、様々な職種の社員の一日密着といった動画、ANAグループの入社式の動画まで、幅広いコンテンツを投稿しています。
航空業界の華々しい一面から普段は見れない裏側の様子を公開することで、学生が働くイメージを膨らませやすく、かつ「ここで働きたい」と思えるようなコンテンツ内容になっています。
【参考】全日本空輸株式会社（TikTokアカウント）
【参考】全日本空輸株式会社（企業ホームページ）
③株式会社BEEM
株式会社BEEMはマーケティング・人材事業を軸に最先端のSNSマーケティング支援や採用課題の解決をサポートするIT企業です。
株式会社BEEMでは自社のTikTok運営だけではなく、TikTok運用サービスも提供しており、自社フォロワー50万人という実績がサービスの信頼性を高めています。
プロフィール欄に採用情報に繋がるリンクを掲載していることもポイントです。
【参考】株式会社BEEM（TikTokアカウント）
【参考】株式会社BEEM（企業ホームページ）
④大京警備保障株式会社
大京警備保障株式会社は交通誘導警備やイベント警備を手掛ける警備会社です。
フォロワーは300万人に迫っており、外国人の視聴者が多いのも特徴です。
絵の得意な社員が冷えピタの裏にアニメのキャラクターの目のイラストを描き、社長の眼鏡に貼るシリーズが人気となっており、「これが企業の公式アカウントなのはかわいい」「どこの会社なんだろう」というコメントが多く寄せられています。
一見採用には繋がらなそうなコンテンツですが、「企業の公式アカウントだという意外性」が「どんな会社なんだろう？」という興味を掻き立てていると言えるでしょう。
【参考】大京警備保障株式会社（TikTokアカウント）
【参考】大京警備保障株式会社（企業ホームページ）
⑤ライソン株式会社
ライソン株式会社は、家電製品を手がけるメーカーです。
ライソン株式会社の人気シリーズ、「○○に~を作ったらどうなる？」は、自社製品を使用してお菓子を作ることで、自社製品のアピールになるだけではなく、職場の雰囲気の良さが伝わるコンテンツとなっています。
実際コメント欄にも「こんな職場で働きたい」という声が多く寄せられています。
【参考】ライソン株式会社（TikTokアカウント）
【参考】ライソン株式会社（企業ホームページ）
⑥株式会社リンクロノヴァ
株式会社リンクロノヴァは、総合建設と集客をセットで手掛ける全国唯一の会社です。
人気シリーズである「#会社で料理」シリーズでは、社長の前で部下が料理をするという斬新な内容になっていますが、社長と社員の距離の近さが伝わる動画となっています。
「上下関係が厳しいのではないか」という建設業界の一般的なイメージを覆すコンテンツになっていると言えるでしょう。
【参考】株式会社リンクロノヴァ（TikTokアカウント）
【参考】株式会社リンクロノヴァ（企業ホームページ）
⑦株式会社U-NEXT HOLDINGS
株式会社USEN U-NEXT HOLDINGSは、コンテンツ配信、店舗諸リューション、通信・エネルギーなど幅広い分野で事業を展開する企業です。
TikTokでは、「営業職社員の1日」「ITエンジニア新卒研修の1日」といった内容からオフィスツアー、社員のコーディネート紹介まで幅広いコンテンツを展開しています。
幅広い事業を展開する企業では、「具体的にはどんな仕事をしているのだろう」とイメージがわかない学生も多いです。
TikTokにおいて幅広い職種の社員の一日を紹介したり、オフィスツアーをしたりすることで、学生が働くイメージを膨らませやすくなるでしょう。
【参考】株式会社U-NEXT HOLDINGS（TikTok公式アカウント）
【参考】株式会社U-NEXT HOLDINGS（企業ホームページ）
新卒採用を成功させるならMatcher Scout
「求めるような学生になかなか出会えない」「母集団形成がうまくいかない」といったお悩みを抱えている新卒採用担当の方におすすめしたいのが、Matcher Scoutです。
Matcher Scoutとは、採用担当者の煩雑な業務負担を極限まで削減した新卒採用向けのダイレクトリクルーティングサービス。OB・OG訪問アプリ「Matcher」に登録している学生の中から、採用要件にマッチした学生に弊社の担当者が代理でスカウトを送信します。
Matcher Scout をおすすめする理由
- スカウト送信や日程調整などの労力のかかる作業は全て弊社が代行
- GMARCH・関関同立を中心とした登録学生層
- OB・OG訪問に積極的に取り組む、主体性のある優秀な学生が多い
- 初期リスクの少ない成功報酬型と最安採用単価30万円の前金型から選べる
- 自社のニーズに合わせてオプションプランもご用意
以上の理由より、待っているだけでは会えないような優秀な学生層にアプローチできるため、効率的に採用活動を進めることができます。
ご興味をお持ちいただけましたら、まずはお気軽にお問い合わせ・資料請求をお願いいたします！
詳しくは以下の資料で詳しく説明しているので、是非ご覧ください。
【サービス説明資料】3分でわかるMatcher Scout
【導入事例】利用チャネルの中で最も多い内定数！工数をかけなくても多くの優秀な学生にお会いできました
さいごに
いかがでしたか。
TikTokを効果的に活用して、採用活動の成功に導いていきましょう。
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